Secondo i dati preliminari di Counterpoint Research, le spedizioni globali di PC sono cresciute dell’8,1% su base annua nel terzo trimestre del 2025. La crescita è stata trainata principalmente dall’imminente fine del supporto per Microsoft Windows 10, prevista per ottobre 2025, e dagli aggiustamenti strategici delle scorte legati all’evoluzione delle politiche tariffarie sulle importazioni statunitensi.
Il tramonto di Windows 10 ha di fatto agito come un timer di aggiornamento per l’intero settore, spingendo sia le aziende che i consumatori a sostituire i sistemi obsoleti prima della scadenza di ottobre. Con quasi il 40% dell’attuale base installata di PC ancora basata su Windows 10, questo ciclo di sostituzione è destinato a rappresentare un importante catalizzatore per la crescita del mercato dei PC nei prossimi anni.
Il panorama competitivo ha visto i principali attori capitalizzare sul ciclo di aggiornamento, con diverse aziende che hanno registrato una crescita percentuale a due cifre su base annua.
Lenovo ha mantenuto la sua leadership di mercato, con spedizioni in aumento del 17,4% su base annua nel terzo trimestre del 2025, la crescita annuale più elevata tra i primi sei fornitori.
HP ha consolidato la sua seconda posizione con un aumento del 10,3% su base annua delle spedizioni, a sottolineare la forte penetrazione nel settore commerciale.
Dell rimane resiliente, ma ha registrato un leggero calo nella performance annuale. Le sue spedizioni hanno registrato un calo marginale dello 0,9% su base annua, nonostante un aumento del 2,7% su base trimestrale, a riflesso di acquisti aziendali più cauti nei suoi segmenti principali.
Le spedizioni di Apple sono aumentate del 14,9% su base annua nel terzo trimestre del 2025 grazie ai nuovi modelli di MacBook e all’adozione da parte delle aziende.
Asus ha registrato la crescita trimestrale più esplosiva, con un’impennata del 22,5% e una crescita del 14,1% su base annua, trainata dalla solida domanda di notebook consumer.
Insieme, questi cinque principali fornitori hanno conquistato quasi i tre quarti del mercato globale dei PC, a dimostrazione del continuo consolidamento nella fascia alta. Gli OEM più piccoli, al contrario, hanno registrato volumi stabili o in calo.
L’analista senior Minsoo Kang ha osservato: “Sebbene l’attuale crescita sia trainata principalmente dalla migrazione del sistema operativo, il settore è pronto per una trasformazione ancora più profonda con l’ascesa dei PC con intelligenza artificiale. Tuttavia, questa prossima ondata di crescita non si è ancora pienamente concretizzata nei dati del terzo trimestre del 2025”.
Si prevede che il significativo incremento delle spedizioni di PC con intelligenza artificiale inizierà dopo il 2026. Questo cambiamento sarà alimentato dalla commercializzazione di processori di nuova generazione specificamente progettati per l’intelligenza artificiale sui dispositivi, tra cui il nuovo chip Elite X2 di Qualcomm, l’architettura Panther Lake di Intel e i chip futuri sviluppati attraverso la collaborazione con NVIDIA. La transizione di successo guidata dalla fine del supporto di Windows 10 sta gettando le basi finanziarie e hardware necessarie affinché il settore possa orientarsi senza intoppi verso questi dispositivi all’avanguardia basati sull’intelligenza artificiale nei prossimi anni.
Il Direttore Associato David Naranjo ha dichiarato: “La ripresa del mercato dei PC nel 2025 non riguarda solo la sostituzione di sistemi obsoleti, ma anche la preparazione per il futuro. Molte aziende stanno scegliendo PC con capacità di intelligenza artificiale per rendere i propri parchi PC a prova di futuro, anche se non ne hanno ancora bisogno nell’immediato. Il prossimo ciclo di aggiornamento sarà definito dall’intelligenza artificiale, non solo dal miglioramento delle prestazioni”.
Guardando al futuro, l’attenzione del settore si sta spostando sul prossimo grande catalizzatore: l’ascesa del PC con intelligenza artificiale. Nel 2025, i produttori di PC hanno iniziato a promuovere nuovi modelli con accelerazione AI on-device, ad esempio laptop in grado di eseguire assistenti AI generativi e modelli linguistici di grandi dimensioni in locale anziché affidarsi al cloud. Tuttavia, finora queste funzionalità orientate all’intelligenza artificiale non si sono trasformate in un importante motore di vendita per l’intero mercato dei PC. Gli acquirenti continuano a dare priorità agli aggiornamenti fondamentali rispetto alle funzionalità di intelligenza artificiale all’avanguardia nelle loro decisioni di acquisto. I PC con intelligenza artificiale sono in un certo senso a prova di futuro in questo momento e molte aziende stanno iniziando a includere funzionalità di intelligenza artificiale come copertura per il futuro. Le aziende stanno cercando di rinnovare la propria base installata con PC con intelligenza artificiale perché non vogliono diventare obsolete nel giro di un anno o due. In altre parole, alcune aziende stanno iniziando a implementare modelli con capacità di intelligenza artificiale, non per necessità immediate, ma per preparare le proprie flotte a futuri casi d’uso.
Si prevede che il significativo incremento delle spedizioni di PC con intelligenza artificiale accelererà notevolmente dopo il 2026, una volta che una nuova generazione di chip e piattaforme arriverà sul mercato. I leader del settore dei semiconduttori si stanno preparando ad alimentare questa fase: Qualcomm ha recentemente presentato il suo processore per PC Snapdragon X2 Elite e Intel sta preparando i suoi chip Core Ultra “Panther Lake” di prossima generazione, entrambi dotati di potenti unità di elaborazione neurale e motori di intelligenza artificiale on-chip volti a migliorare le prestazioni dell’intelligenza artificiale basata su PC. Allo stesso modo, NVIDIA sta collaborando con partner di chip per PC su progetti di CPU basati su ARM con accelerazione AI GPU integrata. Prevediamo che spedizioni di massa significative di questi chip incentrati sull’intelligenza artificiale arriveranno solo alla fine del 2026, con una disponibilità più ampia nel 2027. Questa cronologia suggerisce che il vero boom dei PC con intelligenza artificiale si concretizzerà dopo il 2026, portando probabilmente il mercato dei PC a nuovi livelli nell’ultima parte del decennio. Prevediamo che eventi come il CES 2026 saranno ricchi di demo di intelligenza artificiale su dispositivi e nuove linee di prodotti per PC con intelligenza artificiale, poiché i fornitori presentano questo ciclo di aggiornamento come l’alba di un’era di elaborazione più intelligente.
