Secondo il “Q1 2026 Smartphone Market Monitor” di Counterpoint Research, il mercato europeo degli smartphone ha subito una flessione nel primo trimestre del 2026, con un calo delle spedizioni del 6% su base annua, dovuto principalmente al deterioramento del contesto macroeconomico. La crisi dei prezzi delle memorie ha iniziato a farsi sentire sui produttori, molti dei quali hanno scelto di aumentare i prezzi dei nuovi prodotti o di adottare la “shrinkflation”, mentre l’inizio della guerra con l’Iran ha provocato un’impennata dei prezzi dell’energia e un indebolimento delle prospettive economiche. Entrambi i fattori hanno inciso negativamente sugli acquisti dei consumatori, soprattutto verso la fine del trimestre.
Il direttore associato Jan Stryjak ha dichiarato: “Oltre alle difficoltà macroeconomiche, un altro fattore determinante è stato il lancio ritardato della serie Samsung Galaxy S26. Il lancio in sé è stato un relativo successo, con i dati di Counterpoint Research Weekly Smartphone Sales che mostrano un aumento del 4% delle vendite dell’S26 in Europa occidentale nelle prime quattro settimane di disponibilità rispetto all’S25 nello stesso periodo. Tuttavia, il fatto che il lancio sia avvenuto una settimana dopo rispetto all’S25 nel 2025 ha comportato che molte spedizioni siano state posticipate al secondo trimestre, influenzando il confronto anno su anno. Ciò ha determinato un calo complessivo delle spedizioni di smartphone Samsung del 12% su base annua nel primo trimestre del 2026. Al contrario, Apple ha registrato un solido primo trimestre del 2026 grazie alla buona crescita nell’Europa orientale e a un flusso costante di utenti che migrano da Android ad Apple nell’Europa occidentale. Inoltre, l’iPhone 17e è stato percepito come un significativo aggiornamento rispetto all’iPhone 16e, a differenza della maggior parte degli altri nuovi dispositivi, quindi il suo lancio è stato relativamente positivo.”
Stryjak ha proseguito: “Prevediamo che il contesto macroeconomico rimarrà difficile per tutto il resto del 2026. I lanci più recenti di smartphone hanno registrato aumenti di prezzo significativi a causa della crisi delle memorie, ad esempio per le serie Samsung Galaxy A e HONOR 600, caratterizzate da volumi di vendita elevati, e con le tensioni geopolitiche che rimangono alte, la regione deve prepararsi ad affrontare ulteriori difficoltà in futuro”.
