Secondo l’ultimo rapporto XR 360 Research Service di Counterpoint, le spedizioni globali di occhiali intelligenti, inclusi quelli per realtà virtuale, realtà aumentata e smart glasses, sono cresciute dell’83% su base annua nel primo trimestre del 2026. Tra le principali categorie di prodotto, il segmento VR ha registrato un calo del 17% su base annua, mentre il mercato degli occhiali AR e degli smart glasses senza display ha registrato un’impennata rispettivamente del 136% e del 210% su base annua.
Nel primo trimestre del 2026, il segmento VR ha continuato a registrare un calo a causa dell’invecchiamento del ciclo di vita dei prodotti, del numero limitato di nuovi prodotti lanciati e di investimenti più prudenti da parte dei principali produttori, mentre la realtà aumentata e gli occhiali intelligenti si sono distinti come i principali motori dell’espansione complessiva del mercato.
Nel segmento degli occhiali AR, i modelli più maturi basati su tecnologia Birdbath/Flat-Prism hanno continuato a dominare con una quota del 58% nel primo trimestre del 2026, in calo rispetto all’82% dell’anno precedente, mentre gli occhiali AR basati su tecnologia waveguide sono aumentati dal 18% al 42%.
In termini di panorama competitivo, RayNeo, VITURE e XREAL hanno continuato a dominare il segmento degli occhiali AR Birdbath/Flat Prism nel primo trimestre del 2026. RayNeo ha mantenuto la sua posizione dominante nel primo trimestre con una quota del 41%, supportata da un portafoglio prodotti sempre più diversificato e da un’ampia presenza sul mercato. VITURE è emersa come la sorpresa, con un’impennata del 281% su base annua, conquistando una quota del 34%, grazie a un’aggressiva espansione internazionale e a continui investimenti nello sviluppo dei canali di distribuzione. L’azienda ha anche primeggiato nelle spedizioni di occhiali AR nei mercati al di fuori della Cina durante il trimestre. Sebbene la crescita di XREAL si sia moderata nel primo trimestre del 2026, Counterpoint Research rimane ottimista sulle sue prospettive a lungo termine, poiché l’azienda continua ad ampliare il proprio portafoglio prodotti, a rafforzare le partnership con l’ecosistema e a consolidare la sua posizione di mercato come primo produttore OEM di occhiali AR per il mercato consumer a quotarsi in borsa.
Il mercato degli occhiali AR basati su guida d’onda sta diventando sempre più diversificato, con l’ingresso di un numero crescente di produttori che combinano funzionalità di intelligenza artificiale con display trasparenti per consentire interazioni più ricche e intuitive con gli assistenti virtuali. Rokid si è classificata al primo posto a livello globale con i suoi Rokid Glasses, beneficiando della continua espansione all’estero e di una maggiore penetrazione nei canali offline durante il trimestre. Meta ha conquistato una quota del 38%, sebbene la sua crescita sia rimasta limitata dalla resa produttiva ridotta dei componenti chiave per il Meta Ray-Ban Display e dalla disponibilità limitata del prodotto sul mercato statunitense. Anche Realities e Alibaba si sono affermate come concorrenti di rilievo, assicurandosi rispettivamente una quota di mercato del 9% e del 5% nel primo trimestre del 2026. Guardando al futuro, Alibaba sembra ben posizionata per rafforzare la propria presenza nel segmento, in particolare in Cina, consolidando il proprio portfolio di occhiali intelligenti sotto il marchio unificato “Qwen” e migliorando l’esperienza software attraverso una maggiore integrazione dei servizi e funzionalità di intelligenza artificiale più proattive.
Nel segmento degli occhiali intelligenti senza display, la forte crescita si è mantenuta, nonostante il settore dell’elettronica di consumo nel suo complesso abbia dovuto affrontare le difficoltà derivanti dall’aumento dei prezzi dei componenti. Il dominio globale di Meta è continuato, con la sua quota di mercato salita a quasi l’84% nel primo trimestre del 2026, rispetto all’82% del trimestre precedente. Al di fuori di Meta, gli altri attori rimangono relativamente piccoli su scala globale, sebbene le dinamiche competitive varino da paese a paese.
