Secondo l’ultimo Market Monitor Service di Counterpoint Research, i ricavi globali degli smartphone sono cresciuti dell’8% su base annua nel primo trimestre del 2026, raggiungendo i 117 miliardi di dollari, nonostante un calo delle spedizioni. Il mercato è stato penalizzato dall’aumento dei costi dei materiali (BOM) e da una grave carenza di memorie, che hanno inciso sulle spedizioni. Tuttavia, la maggiore domanda di dispositivi di fascia alta e gli aumenti di prezzo in tutte le categorie hanno spinto il prezzo medio di vendita in crescita del 12% su base annua, raggiungendo il record del primo trimestre di 399 dollari.
Commentando le dinamiche di mercato, l’analista senior Shilpi Jain ha affermato: “Il mercato globale degli smartphone sta attraversando una fase di transizione in cui la crescita trainata dai volumi viene sostituita da un’espansione guidata dal valore. Il primo trimestre del 2026 riflette una transizione strutturale, poiché i limiti di memoria e gli elevati costi dei componenti stanno determinando aumenti di prezzo e costringendo gli OEM a razionalizzare i portafogli, in particolare nei segmenti entry-level e di fascia media. Allo stesso tempo, la domanda resiliente nel segmento premium, supportata da cicli di aggiornamento più solidi, finanziamenti e programmi di permuta, ha contribuito a sostenere le spedizioni di dispositivi di valore più elevato. Questo cambiamento ha supportato una crescita costante del prezzo medio di vendita, compensando parzialmente il calo delle spedizioni e sostenendo la crescita complessiva del valore di mercato.”
Nel primo trimestre del 2026, il fatturato di Apple è cresciuto del 22% su base annua, registrando la crescita più rapida tra i primi cinque marchi di smartphone e raggiungendo un record per il primo trimestre. Inoltre, per la prima volta in un primo trimestre, il marchio si è posizionato al primo posto nel mercato globale degli smartphone in termini di spedizioni, conquistando una quota del 21%.
Commentando la performance di Apple, il direttore della ricerca Jeff Fieldhack ha dichiarato: “La crescita di Apple è stata trainata dalla domanda sostenuta per i modelli base iPhone 17 e iPhone 17 Pro Max, con una maggiore diffusione di questi modelli che ha incrementato il prezzo medio di vendita complessivo di Apple dell’11% su base annua. A differenza dei suoi concorrenti, Apple ha mantenuto prezzi sostanzialmente stabili nonostante l’aumento dei costi dei materiali, dimostrando la sua capacità di assorbire le pressioni sui costi e di rimanere al riparo dalla crisi delle memorie, il che ha contribuito a rafforzare la sua posizione competitiva durante il trimestre. A livello regionale, Apple ha registrato una solida performance, soprattutto nella regione Asia-Pacifico, grazie a sussidi, promozioni e offerte di permuta.”
Samsung si è classificata al secondo posto sia per fatturato che per spedizioni nel trimestre. Sebbene le spedizioni del marchio siano rimaste stabili nel primo trimestre del 2026, il prezzo medio di vendita è aumentato del 4% su base annua, contribuendo a sostenere una crescita del fatturato del 4%. Questo incremento è stato supportato da una graduale ripresa nel segmento di fascia media e da un miglioramento del canale di distribuzione, oltre che da una maggiore diffusione in seguito al lancio della serie Galaxy S26. Nonostante il lancio ritardato del modello di punta, la variante Ultra si è rivelata un fattore chiave, registrando un numero di preordini superiore rispetto al modello precedente. Samsung ha inoltre adottato una strategia di prezzo strutturale, eliminando le varianti con minore capacità di memoria e, di fatto, aumentando i prezzi di ingresso e l’ASP, ancorando al contempo il proprio portfolio alle specifiche più elevate per rafforzare il posizionamento premium.
Xiaomi ha registrato il calo più marcato tra i primi cinque marchi nel primo trimestre del 2026, con spedizioni in diminuzione del 19% su base annua e un crollo del fatturato del 18% su base annua. Ciò è dovuto all’elevata esposizione del marchio ai segmenti di fascia bassa e media, che hanno risentito negativamente dell’aumento dei costi della memoria. I successivi aumenti di prezzo sui modelli economici hanno ulteriormente pesato sulla domanda, rendendo Xiaomi uno dei produttori più colpiti. Le performance del marchio si sono indebolite nella maggior parte delle regioni, ad eccezione dell’America Latina, che è rimasta relativamente stabile grazie a aggressive campagne promozionali.
OPPO e vivo si sono classificati rispettivamente al quarto e al quinto posto nel primo trimestre del 2026 in termini di fatturato. Durante il trimestre, il prezzo medio di vendita di OPPO è cresciuto del 3% su base annua, mentre quello di vivo è aumentato del 10% su base annua. La crescita dell’ASP di OPPO è stata principalmente sostenuta da un continuo spostamento verso segmenti di fascia alta e da una gestione disciplinata del portafoglio prodotti, in un contesto di pressioni sui costi. Il fatturato di vivo nel primo trimestre del 2026 è aumentato del 5% su base annua, trainato da una maggiore presenza di dispositivi di fascia media e premium nelle serie V e X in India e nella serie S in Cina, a testimonianza del miglioramento della preferenza dei consumatori per aggiornamenti di fascia alta.
Guardando al futuro, si prevede che il mercato globale degli smartphone rimarrà sotto pressione fino al 2026 e che le spedizioni continueranno probabilmente a diminuire. Una ripresa sostanziale è prevista solo verso la fine del 2027. Tuttavia, la continua tendenza alla premiumizzazione e gli elevati prezzi delle memorie dovrebbero sostenere l’espansione dell’ASP, contribuendo in parte ad attutire il calo del fatturato.
