Il prezzo medio di vendita del mercato globale degli smartphone continua a crescere anno dopo anno, trainato dalla premiumizzazione. Secondo il Market Outlook Tracker di Counterpoint Research, dai 357 dollari del 2024, si prevede che l’ASP del mercato raggiungerà i 370 dollari entro il 2025 e i 412 dollari entro il 2029, con un CAGR del 3%. Oltre alla crescente premiumizzazione, questa crescita costante è supportata anche dall’adozione del 5G e dalla preferenza dei consumatori per le funzionalità avanzate, anche nei dispositivi di fascia media.
Guardando al secondo trimestre del 2025, il mercato si è comportato in modo molto più normale di quanto molti temessero. Le ultime previsioni di Counterpoint Research prevedono un aumento delle spedizioni globali di smartphone del 2,5% su base annua nel 2025, in aumento rispetto al tasso di crescita dell’1,9% previsto nel primo trimestre, ma in calo rispetto al tasso del 4% previsto all’inizio dell’anno. Le ragioni del rallentamento delle spedizioni sono l’aumento dei prezzi, il riallineamento della catena di approvvigionamento e la pressione macroeconomica. L’ASP 2025 è destinato a crescere del 3,5% su base annua, raggiungendo i 370 dollari, leggermente superiore all’aumento precedentemente previsto del 2,3%, trainato dall’aumento degli ASP in Nord America e da una ripresa dei prezzi in India e nel resto dell’area APAC, sostenuta dalla ripresa economica. Con gli ASP in crescita più rapida delle spedizioni, l’aumento combinato è destinato a far crescere i ricavi degli smartphone di quasi il 6% su base annua nel 2025. Nel lungo termine, si prevede che questo slancio sosterrà un CAGR del 5% dei ricavi fino al 2029, a partire dal 2025, per raggiungere un fatturato globale annualizzato degli smartphone di 564 miliardi di dollari.
Dopo anni di sconvolgimenti, dalle oscillazioni della domanda dovute alla pandemia alle sfide della catena di approvvigionamento fino alla recente volatilità indotta dai dazi, il mercato degli smartphone sta iniziando a normalizzarsi. Gli operatori statunitensi continuano con promozioni aggressive, le scorte non si sono accumulate e gli OEM hanno mantenuto i loro cicli di lancio e le strategie di approvvigionamento regolari. Le prospettive del mercato degli smartphone suggeriscono un mercato più “normalizzato” fino al secondo semestre del 2025 e fino al 2026, rafforzando la nostra previsione che la crescita del prezzo medio di vendita e la stabilità dei volumi sosterranno l’espansione del fatturato. Gli smartphone sono stati finora ampiamente esentati dagli aumenti dei dazi imposti dagli Stati Uniti ai partner commerciali e sono relativamente isolati rispetto a settori come l’automobile, i semiconduttori e altri prodotti elettronici di consumo. Tuttavia, l’incertezza commerciale dovuta ai dazi statunitensi, insieme a un contesto macroeconomico più debole, potrebbe ancora complicare la situazione in futuro.
Si prevede che le spedizioni in Nord America diminuiranno nel secondo semestre del 2025, dopo un forte anticipo nel primo semestre, mentre il passaggio dei dazi aumenterà il prezzo di vendita medio annuo complessivo del 7% nel 2025. Si prevede che i modelli premium di Apple, le continue promozioni degli operatori di telefonia mobile e i dispositivi pieghevoli porteranno il prezzo di vendita medio annuo a circa 984 dollari entro il 2026. A lungo termine, gli Stati Uniti svolgeranno un ruolo stabilizzante nel mantenere elevato il prezzo di vendita medio annuo globale, ma il loro contributo alla crescita del prezzo di vendita medio annuo fino al 2029 sarà più incrementale, essendo già un mercato premium. Non prevediamo un altro aumento improvviso dovuto al contesto commerciale, poiché ulteriori aumenti saranno assorbiti da fornitori, distributori e consumatori.
In Cina, le previsioni per il secondo trimestre del 2025 indicano una traiettoria del prezzo di vendita medio annuo leggermente inferiore rispetto al primo trimestre, con una crescita del prezzo di vendita medio annuo per smartphone rivista al 3,6% nel 2025 rispetto alla precedente stima del 4%. Il prezzo di vendita medio annuo è trainato principalmente da Huawei, OPPO e vivo. Si prevede che l’ASP di Apple in Cina crescerà del 2% su base annua nel 2025 rispetto alle precedenti previsioni per il primo trimestre, che avevano previsto un calo. Questo miglioramento dell’ASP è in gran parte dovuto alle migliori vendite dei modelli Pro, nonostante un leggero calo delle spedizioni. A lungo termine, la transizione della Cina verso il mercato premium spingerà l’ASP globale verso l’alto, rafforzando al contempo il suo ruolo nel segmento premium del mercato globale degli smartphone.
L’India continuerà a sostenere il segmento di fascia media, con un ASP che rimarrà al di sotto dei 250 dollari nel 2025, ma aumenterà gradualmente grazie alla premiumizzazione fino a raggiungere i 287 dollari entro il 2029. La continua migrazione dai feature phone, la crescente domanda nelle aree rurali e semiurbane e la crescente adozione del digitale forniranno un impulso costante sia agli smartphone di fascia media che a quelli premium.
Apple rimane il punto di riferimento per gli ASP premium, con un aumento previsto da 919 dollari nel 2025 a quasi 1.000 dollari entro il 2029, trainato dal suo mix di modelli Pro e base, tra cui le ultime linee “e” e “Air”. L’iPhone 16e ha portato a una contrazione del 9% anno su anno dell’ASP nel primo trimestre del 2025, ma si prevede che l’ASP migliorerà con l’adozione del modello Pro nella seconda metà del 2025. Apple sta intenzionalmente perseguendo una doppia strategia: dal lato delle spedizioni, sta ampliando la sua base, con l’iPhone e e l’iPhone Air che attingono ai mercati emergenti e al segmento consumer, mentre dal lato dell’ASP, Apple sta rafforzando il suo dominio di fascia alta con i modelli Pro, preparandosi al rialzo dal suo primo pieghevole nel 2026. Nel lungo termine, Stati Uniti, Cina ed Europa continueranno a detenere la quota più elevata per Apple, mentre i mercati sensibili al prezzo LATAM, MEA e India assisteranno a una maggiore crescita anno su anno delle spedizioni trainata dai modelli base dell’iPhone e dai modelli di vecchia generazione.
