Le spedizioni globali di occhiali intelligenti sono cresciute del 139% su base annua nella seconda metà del 2025, secondo il Global Smart Glasses Model Shipments Tracker di Counterpoint Research. Gli occhiali intelligenti con intelligenza artificiale sono stati il principale motore di crescita, con una quota delle spedizioni totali salita all’88% nel secondo semestre del 2025. Il forte slancio degli occhiali con intelligenza artificiale è stato sostenuto dalla domanda stagionale, dall’espansione della gamma di prodotti di Meta e da un’ondata di nuovi lanci, in particolare da parte di fornitori cinesi, tra cui Li Auto, Rokid & BOLON, Baidu, Meizu e diversi OEM più piccoli.
Nel secondo semestre del 2025, il prezzo medio di vendita al dettaglio globale degli occhiali intelligenti con intelligenza artificiale è aumentato a circa 360 dollari dai 347 dollari del primo semestre del 2025. Questo aumento è stato determinato principalmente dagli aumenti dei prezzi sui nuovi prodotti Meta, che hanno rappresentato la maggior parte delle spedizioni sul mercato. Al contrario, l’ASP degli occhiali intelligenti di base è sceso significativamente a circa 63 dollari. Questo calo è dovuto principalmente alla riduzione delle spedizioni da parte degli OEM di prodotti audio intelligenti premium come Huawei e Amazon. Durante la seconda metà del 2025, la maggior parte delle spedizioni di occhiali audio intelligenti si sono concentrate nel segmento entry-level inferiore a 50 dollari, dominato da OHO Sunshine e altri marchi più piccoli o white label.
Guardando al panorama competitivo, Meta ha ulteriormente esteso la sua leadership nella seconda metà del 2025, con la sua quota di mercato in aumento all’82%, supportata da un portafoglio più ampio di occhiali intelligenti con intelligenza artificiale. Le spedizioni degli occhiali Ray-Ban Meta AI hanno raggiunto il picco nel terzo trimestre del 2025, principalmente guidate dalla domanda stagionale. Le vendite degli occhiali Ray-Ban Meta AI sono iniziate ufficialmente nel settembre 2025, con le spedizioni che riflettono una forte trazione iniziale del mercato. Gli occhiali AI focalizzati sullo sport, tra cui Oakley Meta HSTN e Oakley Meta Vanguard, insieme hanno rappresentato oltre il 30% delle spedizioni totali di Meta nel quarto trimestre del 2025. Nel complesso, Meta ha dominato le classifiche globali per i modelli di occhiali intelligenti più venduti.
Secondo la nostra analisi dei commenti degli utenti sui nuovi prodotti Meta, il feedback positivo sulle prestazioni video è aumentato in modo significativo per gli occhiali Ray-Ban Meta AI. Ciò suggerisce che i miglioramenti di Meta nell’acquisizione video, incluso un aggiornamento della risoluzione video da 1080p a 3K, opzioni di frame rate ampliate che vanno da 720p a 120 fps a 3K a 30 fps, algoritmi di stabilizzazione dell’immagine migliorati e supporto per hyperlapse e registrazione al rallentatore, sono stati ben riconosciuti dagli utenti. Per Oakley Meta Vanguard, la fotografia, le prestazioni audio e il design del prodotto sono emerse come le caratteristiche più apprezzate. Tuttavia, gli utenti continuano a esprimere aspettative per ulteriori miglioramenti nella durata della batteria nella nuova linea di prodotti Meta.
Al di fuori di Meta, la dimensione complessiva del mercato degli altri OEM è rimasta relativamente limitata. Xiaomi, leader di mercato in Cina, si è classificata seconda dietro Meta nella seconda metà del 2025. Le sue spedizioni sono cresciute di oltre il 200% su base annua, guidate dal lancio degli Xiaomi AI Glasses il 26 giugno 2025. Dopo aver risolto i primi problemi del prodotto e lanciato aggiornamenti software che hanno migliorato le prestazioni generali, Xiaomi ha visto un’ulteriore crescita della domanda di mercato per i suoi occhiali AI nel terzo trimestre del 2025.
A livello regionale, il Nord America è rimasto il mercato più grande nella seconda metà del 2025, rappresentando il 37% delle spedizioni totali. L’Europa occidentale è salita al 30%, sostenuta dal lancio di nuovi prodotti di Meta. L’India ha registrato una crescita delle spedizioni di 15 volte nella seconda metà del 2025 dopo il lancio ufficiale di Meta nel paese nel maggio 2025, sebbene rappresentasse ancora solo il 2% del volume globale. L’India sta già vedendo giocatori come B by Lenskart, Sarvam Kaze, JioFrames e QWR, che introdurranno i primi occhiali AI dell’India. Nel frattempo, la quota della Cina è scesa al 6% nonostante l’aumento del volume delle spedizioni. Sebbene numerosi prodotti siano stati lanciati in Cina entro la fine del 2025, la maggior parte dei dispositivi è stata spedita in volumi relativamente limitati.
Si prevede che l’impressionante crescita del mercato globale degli occhiali intelligenti continuerà nel 2026 e oltre, guidata dagli aggressivi piani di espansione di Meta fino al 2026, nonché da un numero crescente di lanci di nuovi prodotti da una gamma più ampia di OEM, compresi i principali attori tecnologici internazionali. I continui aumenti dei prezzi delle memorie potrebbero rappresentare alcuni ostacoli per il mercato degli occhiali AI. Poiché gli attuali occhiali AI godono di margini lordi relativamente elevati e i costi di memoria rappresentano solo una piccola parte delle spese totali, ci aspettiamo che l’impatto dell’aumento dei prezzi per ora sia limitato. Continueremo a monitorare gli sviluppi e a valutare come questa tendenza possa influenzare il mercato globale degli occhiali intelligenti.
