Secondo le stime preliminari del Market Monitor di Counterpoint Research, le spedizioni globali di smartphone sono crollate dell’11% su base annua nel secondo trimestre del 2026, raggiungendo i livelli più bassi per un secondo trimestre dal 2013. La carenza di memorie si è aggravata, diventando il principale fattore di rallentamento per il settore. I prezzi delle memorie DRAM e NAND hanno continuato a salire vertiginosamente nel corso del trimestre, poiché i fornitori hanno continuato a dare priorità alla domanda dei data center per l’intelligenza artificiale rispetto all’elettronica di consumo, costringendo i produttori a trasferire l’aumento dei costi dei materiali sui consumatori attraverso ripetuti rincari, in particolare sui dispositivi di fascia bassa e media.
Commentando le dinamiche di mercato, l’analista senior Shilpi Jain ha affermato: “La crisi globale delle memorie ha ormai superato ogni altro fattore, diventando il principale freno per l’industria degli smartphone. Quello che l’anno scorso era iniziato come un problema di componenti, ora si è trasformato in un vero e proprio problema di domanda. I dispositivi di fascia bassa e media, che rappresentano la maggior parte del volume mondiale di smartphone e sono i più esposti alle fluttuazioni dei costi di produzione, diventano strutturalmente insostenibili ai prezzi precedenti. Osserviamo che i produttori hanno reagito in modi diversi: alcuni stanno aumentando i prezzi e accettando pressioni sui margini, mentre altri stanno prolungando il ciclo di vita dei modelli di vecchia generazione e utilizzando promozioni per fidelizzare gli acquirenti attenti al budget, e alcuni stanno semplicemente riducendo i lanci e la produzione. Oltre alla carenza di memorie, le tensioni geopolitiche in Medio Oriente hanno fatto aumentare i costi del petrolio e delle spedizioni, gonfiando ulteriormente i prezzi degli smartphone. Ciò ha coinciso con una più ampia crisi macroeconomica, una crescita globale più lenta, un’inflazione più elevata e una fiducia dei consumatori ai minimi storici, che ha colpito più duramente gli acquirenti sensibili al prezzo.”
Samsung ha riconquistato la prima posizione a livello globale con una quota del 24% nel secondo trimestre del 2026, registrando la crescita più forte tra i primi cinque marchi. Samsung ha retto relativamente bene in India e Medio Oriente, grazie a una maggiore disponibilità di prodotti, a un minor numero di aumenti di prezzo e a aggressive promozioni estive che hanno integrato il successo dei suoi modelli di punta. L’aumento delle vendite della serie Galaxy S26 ha trainato la crescita complessiva delle spedizioni, con la variante Ultra che si è distinta come il modello più performante, grazie alla forte domanda per il suo display per la privacy e le funzionalità di intelligenza artificiale. Nel frattempo, l’integrazione verticale di Samsung, l’ampliamento del portfolio di intelligenza artificiale e il rinnovamento della gamma di prodotti hanno contribuito a sostenere la crescita nonostante la minore domanda nei segmenti entry-level e di fascia media.
Le spedizioni di Apple sono cresciute del 3% su base annua nel trimestre, mentre la sua quota di mercato ha raggiunto il record del 20%. È stato anche l’unico grande produttore a evitare aumenti di prezzo degli smartphone durante il trimestre. Questo segna una lunga serie di crescita su base annua per il marchio, trainata dalla continua forza della serie iPhone 17, che è rimasta il modello più venduto a livello globale, insieme a una domanda resiliente in diversi mercati chiave. La Cina è rimasta un punto debole per Apple, con un calo delle spedizioni su base annua nonostante una campagna promozionale anticipata in vista del festival dello shopping 618, poiché gli sconti di quest’anno sono stati meno aggressivi rispetto alle promozioni offerte nello stesso periodo del 2025. Anche i modelli di iPhone meno recenti hanno risentito di una domanda inferiore, poiché l’allocazione dei componenti ha dato priorità ai dispositivi di ultima generazione a causa di problemi di fornitura legati alle memorie.
Xiaomi, OPPO e vivo hanno registrato cali percentuali a doppia cifra nelle spedizioni su base annua nel secondo trimestre del 2026 a causa della maggiore volatilità del mercato derivante dall’aumento dei costi delle memorie, che ha pesato sulla domanda nei segmenti entry-level e di fascia media, particolarmente sensibili al prezzo. Data la loro maggiore esposizione a questi segmenti, tutti e tre i marchi sono stati colpiti in modo sproporzionato, poiché i consumatori hanno posticipato gli acquisti, optato per dispositivi di generazione precedente o allungato i cicli di sostituzione.
Tuttavia, Xiaomi ha razionalizzato il proprio portafoglio e agevolato le condizioni di finanziamento per i rivenditori al fine di proteggere i volumi, riuscendo così a conquistare una quota di mercato del 12%. Allo stesso tempo, Xiaomi ha registrato una certa crescita nel segmento premium, trainata dalle serie Redmi Note 15, Redmi K90 e Xiaomi 17. OPPO e vivo si sono classificati rispettivamente al quarto e quinto posto nel mercato nel secondo trimestre del 2026, con una quota di mercato dell’11% e dell’8%. vivo ha dovuto affrontare problemi di approvvigionamento e i recenti aumenti di prezzo hanno spinto diversi dei suoi modelli chiave fuori dalle rispettive fasce di prezzo cruciali, pesando ulteriormente sulle spedizioni del marchio. OPPO ha registrato un calo nella maggior parte dei suoi mercati chiave, a causa della domanda debole. Tuttavia, la buona performance delle serie A e Reno ha contribuito a compensare il calo complessivo dei volumi, sebbene il marchio abbia continuato a subire la pressione delle stesse dinamiche di costo di fascia bassa che interessano l’intero settore.
Nel frattempo, al di fuori dei primi cinque marchi, Google e Huawei hanno registrato una crescita significativa delle spedizioni nel secondo trimestre del 2026, con un aumento rispettivamente del 16% e del 6% su base annua. L’ottima performance di Google è stata trainata dai Pixel 10 e 10a nei principali mercati maturi, mentre la crescita di Huawei è stata sostenuta dalla serie Mate 80, dal Nova 15 e dalla nuova serie Enjoy 90.
Le prospettive per il resto del 2026 rimangono difficili. Counterpoint continua a prevedere un calo sostanziale delle spedizioni globali di smartphone, con la carenza globale di memoria che dovrebbe persistere anche nel 2027. È probabile che i produttori continuino a privilegiare il rapporto qualità-prezzo rispetto al volume, riducendo i modelli a basso margine, spingendo verso configurazioni e livelli di archiviazione più competitivi e puntando maggiormente su dispositivi ricondizionati e di precedente generazione per fidelizzare gli acquirenti attenti al budget. Si prevede che il segmento premium si mantenga relativamente stabile per il resto dell’anno, supportato da finanziamenti, fedeltà all’ecosistema ed esperienze di vendita al dettaglio basate sull’intelligenza artificiale. Tuttavia, è improbabile una ripresa complessiva della domanda fino a quando le condizioni di fornitura di memoria non miglioreranno in modo sostanziale.
