Secondo le ultime ricerche di Omdia, le spedizioni globali di smartphone sono diminuite del 4% su base annua nel secondo trimestre del 2026, a causa della persistente crisi delle memorie che ha interrotto le forniture e fatto aumentare i costi dei componenti. L’attuale dinamica ha creato una forte polarizzazione del mercato, riflettendo nette differenze nelle strategie di mitigazione adottate dai produttori, che variano in base alle loro priorità, dimensioni, fascia di prezzo e target di riferimento.
In particolare, Samsung e Apple sono andate controcorrente, registrando una crescita delle spedizioni e un aumento della loro quota di mercato rispettivamente del 2 e del 4% rispetto al secondo trimestre del 2025.
Samsung è rimasta il principale produttore di smartphone nel secondo trimestre del 2026 con una quota di mercato del 22%, grazie a una domanda sostenuta e a una forte disponibilità di offerta. Il lancio posticipato della serie Galaxy S26 ha spostato parte della domanda nel segmento premium al secondo trimestre. Allo stesso tempo, Samsung ha guadagnato terreno nel segmento economico, mentre i concorrenti cinesi hanno adottato una strategia più conservativa, riducendo le linee di prodotti e aumentando i prezzi di vendita dei dispositivi.
Apple ha registrato la sua migliore performance di sempre nel secondo trimestre, conquistando una quota di mercato record del 20% in quello che tradizionalmente è il trimestre più debole dell’anno. La serie iPhone 17 ha registrato uno dei cicli di aggiornamento e restyling di iPhone più solidi nella storia di Apple. Apple ha inoltre beneficiato di prezzi stabili, mentre la maggior parte dei concorrenti è stata costretta ad aumentarli. Tuttavia, dato che Apple ha aumentato i prezzi di altri prodotti verso la fine del secondo trimestre, resta da capire in che misura gli iPhone potrebbero essere influenzati da aumenti simili nel corso dell’anno.
Nel frattempo, il calo del segmento di mercato di massa ha messo in difficoltà molti produttori al di fuori dei primi due. Nella classifica, Xiaomi ha difeso il suo terzo posto con una quota di mercato dell’11%. OPPO si è mantenuta al quarto posto con una quota del 10%, dopo aver intrapreso un processo di ristrutturazione per ottimizzare la sua offerta di tre marchi. Vivo ha completato la top five con una quota di mercato dell’8%.
“I cali di volume più marcati hanno colpito il segmento di mercato di massa al di sotto dei 400 dollari, dove i vincoli di fornitura sono più stringenti, i margini di profitto più esigui e la sensibilità al prezzo più elevata”, ha affermato Runar Bjorhovde, analista principale di Omdia. “Per adattarsi, i produttori stanno spostando le loro strategie dal volume al valore, riottimizzando i portafogli e adeguando i prezzi al dettaglio. Gestire l’impennata dei costi dei componenti è incredibilmente complesso e imprevedibile, con alcuni produttori che si trovano ad affrontare costi di memoria da quattro a cinque volte superiori rispetto a un anno fa. Memoria e storage da soli rappresentano ora oltre il 60% della distinta base per i dispositivi economici e oltre il 30% per i modelli di fascia alta. Sebbene i costi di memoria e storage siano le maggiori sfide per i produttori, sono ben lungi dall’essere le uniche. Nuovi colli di bottiglia nella produzione di semiconduttori, ad esempio all’interno delle fonderie, stanno esercitando ulteriori pressioni sui costi.”
“Sebbene i produttori sperino in correzioni di prezzo a breve termine, si prevede che il calo dei prezzi delle memorie inizi non prima della seconda metà del 2027. Tuttavia, è improbabile che i prezzi tornino ai livelli pre-2025”, ha affermato Le Xuan Chiew, Research Manager di Omdia. “Gli aggiustamenti tattici dei produttori di smartphone non dovrebbero essere considerati tattiche di risposta a breve termine, bensì cambiamenti strategici permanenti fondamentali che garantiranno agilità e sostenibilità aziendale negli anni a venire”.
“Prevediamo che i cali di volume più marcati si verificheranno nei prossimi due trimestri, quando i normali picchi di domanda stagionale si scontreranno con la limitata offerta di chip di memoria”, ha aggiunto Bjorhovde. “Di conseguenza, si prevede che i produttori si concentreranno maggiormente sui segmenti di prezzo più elevati per capitalizzare sui clienti che cercheranno di aggiornare i propri dispositivi nella stagione delle vendite del 2026. Tuttavia, sebbene l’orientamento verso il mercato di fascia alta protegga margini e ricavi, i produttori offrono meno opzioni ai consumatori con budget limitato.” Molti acquirenti del mercato di massa saranno costretti a rimandare gli acquisti, ridimensionare le proprie aspettative, ricorrere al finanziamento o optare per dispositivi ricondizionati.”
