Secondo l’ultimo Market Monitor Service di Counterpoint Research, il fatturato globale degli smartphone è cresciuto del 7% su base annua nel secondo trimestre del 2026, raggiungendo la cifra record di 109 miliardi di dollari, il miglior risultato di sempre per un secondo trimestre, nonostante un calo delle spedizioni. La discrepanza tra fatturato e volume è stata determinata dall’aumento dei prezzi medi di vendita, cresciuti del 17% su base annua fino a raggiungere il record di 400 dollari per il secondo trimestre, grazie al costante spostamento dei consumatori verso il segmento premium. La crescita degli ASP è stata anche il risultato degli aumenti di prezzo delle memorie in tutti i portfolio dei produttori di smartphone Android.
Commentando le dinamiche di mercato, l’analista senior Shilpi Jain ha affermato: “Il mercato globale degli smartphone è entrato in una nuova fase in cui le spedizioni non sono più il principale motore di crescita; al contrario, il valore è diventato la leva chiave per la crescita, con l’aumento dei costi dei componenti che funge da catalizzatore. Con la fascia entry-level in contrazione e sotto pressione sui costi, la maggior parte degli OEM si sta allontanando dalle strategie basate sui volumi, trasferendo i costi più elevati della distinta base sui consumatori, proponendo modelli con maggiore capacità di archiviazione e configurazioni più avanzate e concentrandosi sul segmento premium. Gli OEM hanno anche ampliato l’accessibilità attraverso piani di pagamento rateale, schemi di pagamento rateale aggressivi e offerte di permuta, in particolare nei mercati emergenti dove l’accessibilità economica iniziale rimane il principale ostacolo al possesso di dispositivi premium.”
Apple ha raggiunto la sua quota di fatturato più alta di sempre nel secondo trimestre del 2026, pari al 49%. Il fatturato del marchio è cresciuto del 22% su base annua, grazie a un aumento del 13% delle spedizioni e a una crescita dell’8% del prezzo medio di vendita.
Commentando la performance di Apple, il direttore della ricerca Tarun Pathak ha dichiarato: “La crescita di Apple è stata trainata dalla domanda sostenuta per la gamma iPhone 17, in particolare per i modelli base iPhone 17 e iPhone 17 Pro Max, che ha mantenuto il mix di prodotti del marchio orientato verso il segmento premium. A differenza dei concorrenti che hanno imposto forti aumenti di prezzo, Apple ha mantenuto i prezzi sostanzialmente stabili, a dimostrazione della sua capacità di assorbire l’aumento dei costi dei componenti e di rimanere al riparo dalla crisi delle memorie. Tuttavia, è probabile che Apple aumenterà i prezzi nei prossimi trimestri. Questa disciplina ha rafforzato la posizione competitiva di Apple, consentendo una crescita sia in termini di valore che di volume, anche in un contesto di contrazione del mercato. A livello regionale, Cina, Europa e mercati emergenti si sono distinti per le loro ottime performance, grazie alla stabilità dei prezzi che ha migliorato la proposta di valore relativa di Apple in un contesto di diffusi aumenti di prezzo per i dispositivi Android.”
Samsung si è classificata seconda sul mercato, conquistando una quota di mercato del 16% in termini di fatturato nel secondo trimestre del 2026, grazie alla forte crescita sia del fatturato che delle spedizioni, entrambe aumentate del 9% su base annua. Il prezzo medio di vendita è rimasto pressoché invariato. L’aumento delle spedizioni è stato sostenuto dalla domanda stabile della serie Galaxy A, mentre il continuo successo della serie Galaxy S26 ha rafforzato la posizione premium del marchio. A livello regionale, la crescita è stata trainata da un incremento particolarmente significativo delle spedizioni in Medio Oriente e Africa, unitamente a una crescita percentuale a doppia cifra in Nord America, contribuendo all’espansione sia delle spedizioni che del fatturato di Samsung nel trimestre. L’integrazione verticale di Samsung e un maggiore controllo sull’approvvigionamento dei componenti hanno inoltre permesso all’azienda di contenere l’aumento dei costi delle materie prime e di mantenere prezzi competitivi, contribuendo a un ASP stabile nonostante alcuni aumenti di prezzo selettivi all’interno del suo portafoglio prodotti. Xiaomi ha registrato il calo più marcato delle spedizioni tra i primi cinque marchi, con una diminuzione del 26% su base annua nel secondo trimestre del 2026. Il calo ha pesato anche sul fatturato, crollato del 17% su base annua, nonostante un significativo aumento del 13% su base annua del prezzo medio di vendita, dovuto alla strategia dell’azienda di puntare su dispositivi di fascia alta. La forte dipendenza di Xiaomi dagli smartphone di fascia bassa e media l’ha resa vulnerabile alla crisi delle memorie, poiché gli aumenti di prezzo, dettati dai costi, hanno indebolito la domanda più rapidamente di quanto l’aumento dell’ASP potesse compensare i minori volumi.
In risposta, Xiaomi ha aumentato i prezzi dei modelli, razionalizzato il portafoglio prodotti, dato priorità alla redditività rispetto alle economie di scala e ampliato la sua attenzione agli smartphone premium e di fascia medio-alta. Il fatturato di OPPO e vivo è diminuito rispettivamente del 10% e dell’11% su base annua, nonostante una crescita dell’ASP del 9% e del 13%, con vivo che ha registrato l’aumento più rapido dell’ASP tra i primi cinque marchi. La loro esposizione a segmenti sensibili al prezzo e il forte calo delle spedizioni hanno limitato i benefici derivanti da prezzi più elevati.
Nonostante il calo delle spedizioni, OPPO e vivo hanno registrato un aumento del prezzo medio di vendita grazie alla minore domanda di dispositivi di fascia bassa, agli aumenti di prezzo e a una gestione oculata del portafoglio prodotti, che hanno spostato il mix di vendite verso dispositivi di fascia alta. In prospettiva, con la carenza di memoria e l’aumento dei costi che non accennano a diminuire nel breve termine, si prevede che i produttori continueranno ad aumentare i prezzi e a spostare il mix di vendita verso fasce di prezzo più elevate. L’offerta sta diventando sempre più un fattore limitante rispetto alla domanda, e si prevede che il settore degli smartphone assisterà a cali di spedizione più marcati nella seconda metà del 2026. Di conseguenza, si prevede che anche nei prossimi trimestri il prezzo medio di vendita aumenterà.
