Secondo Omdia, le spedizioni globali di smartphone sono diminuite del 6% su base annua, attestandosi a 272 milioni di unità nel secondo trimestre del 2026. Questo calo fa seguito alla forte domanda registrata nel primo trimestre del 2026, che ha poi lasciato spazio alla fase di aggiustamento del ciclo dei costi delle memorie. I prezzi persistentemente elevati delle memorie hanno interrotto le forniture, aumentato i costi dei componenti e costretto i produttori a ripensare le strategie di prezzo, i portafogli prodotti e i canali di distribuzione.
Il risultato è stato un mercato fortemente polarizzato, in cui le performance dei produttori sono sempre più determinate dalle loro dimensioni, dalla resilienza della catena di approvvigionamento, dal potere di determinazione dei prezzi e dalla presenza nel segmento degli smartphone di fascia bassa.
Samsung ha mantenuto la sua posizione di maggiore produttore mondiale di smartphone, con 60,5 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 22%. L’integrazione verticale del business delle memorie ha permesso a Samsung di gestire la carenza di componenti in modo più efficace rispetto ai concorrenti. Il lancio posticipato della serie Galaxy S26 ha inoltre spostato la domanda di prodotti premium al secondo trimestre, mentre Samsung ha conquistato ulteriori quote di mercato nel segmento entry-level, a fronte della riduzione della gamma di prodotti e dell’aumento dei prezzi da parte dei concorrenti cinesi.
Apple ha registrato il suo miglior secondo trimestre di sempre, con 55,1 milioni di unità spedite (+23% su base annua) e una quota di mercato record del 20% in quello che tradizionalmente è il suo trimestre più debole. I partner di canale hanno accumulato scorte significativamente più elevate dell’iPhone 17 base in previsione degli aumenti di prezzo e delle aspettative di un lancio della serie iPhone 18 a prezzi più elevati, supportando così le vendite della generazione attuale. Sebbene Apple abbia sostanzialmente mantenuto stabili i prezzi degli iPhone nonostante gli aumenti di prezzo a livello di settore, i recenti adeguamenti di prezzo in altre categorie di prodotti alla fine del secondo trimestre aumentano la probabilità di ulteriori aumenti di prezzo per gli iPhone nel corso dell’anno.
Xiaomi ha mantenuto il terzo posto con 31,2 milioni di unità spedite, in calo del 26% su base annua, registrando il secondo trimestre consecutivo di declino. Con oltre la metà delle sue spedizioni a un prezzo inferiore a 200 dollari, Xiaomi è risultata la più esposta, tra i primi cinque produttori, all’inflazione dei costi delle memorie, in particolare nei mercati emergenti dell’Asia-Pacifico e dell’America Latina, dove gli aumenti di prezzo dei modelli entry-level hanno pesato notevolmente sulla domanda.
OPPO si è classificata quarta con 28,4 milioni di unità spedite, in calo del 17% su base annua, a seguito della razionalizzazione del suo portafoglio a tre marchi e della riduzione dei modelli entry-level per migliorare la redditività. Vivo ha completato la top five con 21,5 milioni di unità spedite, in calo del 18% su base annua.
La prima metà del 2026 ha segnato l’inizio di una fase di riassetto del mercato degli smartphone, guidata dall’offerta. L’aumento costante dei costi di memoria, storage e processori ha ridefinito radicalmente le priorità dei produttori, spostando l’attenzione del settore dalla massimizzazione dei volumi di spedizione alla protezione dei margini e dei prezzi medi di vendita.
I produttori si sono adattati rapidamente trasferendo selettivamente i maggiori costi dei componenti sui consumatori, esercitando maggiore disciplina nei portfolio di fascia bassa e accelerando la transizione verso smartphone di fascia media e premium, contribuendo a mantenere relativamente stabili i ricavi del settore.
Anche le perturbazioni a livello regionale hanno contribuito al rallentamento del mercato. In Medio Oriente, le spedizioni di smartphone sono diminuite del 18% su base annua, a causa delle crescenti tensioni geopolitiche che hanno interrotto le catene di approvvigionamento, l’attività di vendita al dettaglio e la domanda dei consumatori. A differenza delle persistenti pressioni sui costi, tuttavia, Omdia prevede che queste perturbazioni regionali saranno temporanee, con una graduale stabilizzazione delle condizioni di mercato nella seconda metà del 2026.
È importante sottolineare che i prezzi più elevati non solo hanno pesato sulla domanda a breve termine, ma hanno anche ridefinito le aspettative dei consumatori in termini di prezzi. Man mano che i consumatori si abituano a prezzi degli smartphone più elevati, i produttori hanno maggiori opportunità di stabilire una struttura di prezzi strutturalmente più alta, supportando un’espansione del prezzo medio di vendita a lungo termine, oltre l’attuale ciclo dei costi delle memorie. Questo segna una ridefinizione strutturale dei prezzi nel mercato degli smartphone, dove la redditività assume sempre più la precedenza sull’espansione dei volumi.
“Il prezzo sta tornando a essere un fattore di differenziazione competitivo. L’attuale ciclo dei costi delle memorie sta guidando una ridefinizione strutturale dei prezzi nel settore, creando un cambiamento duraturo nel modo in cui i produttori competono in termini di prezzo, redditività e posizionamento del prodotto”, ha affermato Le Xuan Chiew, Research Manager di Omdia.
