Secondo il tracker di previsioni a lungo termine di Omdia per il mercato dei display, le prospettive globali del mercato dei display sono peggiorate significativamente, con le previsioni di domanda per il 2026 riviste drasticamente al ribasso. Si prevede ora un calo della domanda in termini di unità del 6% su base annua, una revisione al ribasso sostanziale rispetto al calo del 2% previsto in precedenza. Anche la crescita della domanda in termini di superficie è stata ridotta a solo l’1%, rispetto alla precedente proiezione del 6%.
La drastica revisione riflette le crescenti pressioni derivanti dall’intensificarsi delle tensioni geopolitiche in Medio Oriente, dall’aumento dei costi dei componenti e dalle continue interruzioni della catena di approvvigionamento, che stanno costringendo i produttori ad aumentare i prezzi e potrebbero frenare la domanda dei consumatori per tutto il 2026 e oltre.
Ricky Park, Senior Principal Analyst della divisione Display di Omdia, ha dichiarato: “L’industria dei display sta affrontando una tempesta perfetta di sfide. La persistente instabilità geopolitica in Medio Oriente ha inciso in modo significativo sulle strutture dei costi lungo tutta la catena di approvvigionamento, con l’aumento dei prezzi del petrolio, dei costi dei componenti di memoria e delle pressioni tariffarie che costringono i produttori a riconsiderare le strategie di prezzo. Ciò ci ha portato a rivedere al ribasso in modo significativo le nostre previsioni sulla domanda rispetto alle stime precedenti.”
Gli sviluppi geopolitici in Medio Oriente hanno contribuito all’aumento dei costi lungo tutta la catena di approvvigionamento dei display. L’aumento dei prezzi del petrolio sta incrementando i costi delle materie prime e dei componenti chiave, esercitando pressione sia sui produttori di pannelli che sui produttori di televisori. Insieme ai forti aumenti dei prezzi dei componenti di memoria e alle continue problematiche tariffarie, i produttori si trovano di fronte a decisioni difficili: assorbire i costi o trasferirli ai consumatori.
Si prevede che la domanda di pannelli per TV nel 2026 diminuirà del 2,0% su base annua. Nonostante i forti acquisti di pannelli alla fine del 2025, trainati dai produttori cinesi di TV che si sono assicurati scorte a prezzi storicamente bassi, si prevede ora che i produttori di TV aumenteranno i prezzi al dettaglio in risposta all’aumento dei costi della catena di approvvigionamento. Ciò potrebbe ridurre la domanda di mercato o portare a perdite di quote di mercato.
Il mercato dei display per notebook si trova ad affrontare sfide particolarmente acute. I produttori di PC hanno iniziato ad aumentare i prezzi del 20-30% a partire dal secondo trimestre del 2026, il che potrebbe bloccare la domanda di sostituzione. Le previsioni sulla domanda di display per notebook per il 2026 sono state riviste al ribasso di circa 7,2 milioni di unità rispetto alle proiezioni precedenti. Si prevede che la domanda si indebolirà ulteriormente nella seconda metà del 2026 con l’effetto degli aumenti di prezzo.
I fornitori di pannelli si troveranno ad affrontare un contesto difficile nel 2026, con la gestione del tasso di utilizzo che diventerà cruciale a causa dell’indebolimento della domanda. I produttori di TV dovranno bilanciare prezzi competitivi con l’aumento dei costi di produzione, il che potrebbe comportare un declassamento delle specifiche o una riduzione dei margini di profitto.
