Le ultime ricerche di Omdia rivelano che il mercato europeo degli smartphone è cresciuto del 2% raggiungendo i 33 milioni di unità nel primo trimestre del 2026, dimostrando resilienza nonostante l’aumento dei costi di approvvigionamento e il crescente rischio di strozzature nella disponibilità. La solida domanda degli utenti finali, unitamente alla distribuzione anticipata attraverso i canali di distribuzione, ha contribuito a dare impulso al mercato.
Samsung è stato il principale fornitore in Europa, con una crescita del 3% a 12,6 milioni di unità. Gli sconti efficaci sul Galaxy A16 4G hanno contribuito ad aumentare i volumi, compensando i cali dovuti al lancio ritardato dei Galaxy S26, A57 e A37.
Apple è cresciuta del 9% a 8,8 milioni di iPhone, trainata dalla forte domanda della serie iPhone 17 e dal vantaggio di una maggiore copertura di fascia media grazie all’iPhone 15 e all’iPhone 16e. È interessante notare che gli ottimi risultati di Apple sono stati raggiunti nonostante sconti inferiori e meno frequenti rispetto agli anni precedenti.
Xiaomi ha mantenuto il terzo posto nonostante un calo del 15% a 4,5 milioni di unità, in quanto ha risentito più immediatamente delle difficoltà di approvvigionamento. Tuttavia, il prezzo medio di vendita di Xiaomi è cresciuto del 21% rispetto al primo trimestre 2025, grazie alle prestazioni record delle serie Xiaomi 17 e 15T, che hanno determinato una crescita del valore su base annua nonostante il calo delle spedizioni. Le vendite di fascia alta sono state particolarmente forti in Francia, Germania e Spagna.
Motorola ha registrato una crescita del 17%, raggiungendo 1,9 milioni di unità, grazie alla rapida espansione in Spagna e Portogallo, unitamente alla continua crescita in Francia e Italia.
OPPO è cresciuta del 9%, arrivando a 1,3 milioni di unità, trainata principalmente dal suo ritorno in Francia e dalla crescita in Romania e Polonia. Con realme e OnePlus ora sotto il suo controllo, OPPO sta ristrutturando la propria struttura per ottimizzare il portfolio e la strategia, con l’obiettivo di rafforzare la propria posizione in Europa.
HONOR, sesta in classifica, è stata l’azienda con la crescita più rapida tra i principali produttori, con un aumento delle spedizioni di oltre il 60% rispetto al primo trimestre del 2025. La crescita di HONOR è sostenuta dall’ampliamento del portfolio anche nelle fasce di prezzo più basse.
“La domanda nel mercato europeo degli smartphone rimane sostenuta, grazie all’aumento delle spedizioni dovuto alla continua ondata di sostituzioni e all’ampliamento delle scorte da parte dei partner di canale”, ha dichiarato Runar Bjorhovde, analista principale di Omdia. “Nonostante alcuni aumenti di prezzo, combinati con sconti inferiori e in numero minore rispetto agli anni precedenti, i produttori e i partner di canale sono molto più preoccupati per ciò che accadrà nel secondo trimestre del 2026. In una regione in cui i tre maggiori produttori detengono quasi l’80% della quota di mercato, la concorrenza è spesso più agguerrita tra i partner di canale che tra i produttori stessi, il che giustifica chiaramente la strategia precauzionale dei partner di canale di anticipare le vendite.
Il prezzo medio di vendita degli smartphone in Europa ha raggiunto il livello record di 580 euro nel primo trimestre del 2026″, ha aggiunto Bjorhovde. “Ciò è stato in gran parte causato dalla minore disponibilità di dispositivi con un prezzo inferiore a 200 euro, che hanno rappresentato il minimo storico di appena il 25% delle spedizioni. Inoltre, il segmento di fascia alta è rimasto resiliente grazie alla crescita di Apple. L’attenzione sia dei fornitori che dei partner di canale si è spostata dal volume al valore per ottenere risultati e sostenibilità operativa. Molti fornitori che normalmente si concentrano sui segmenti di mercato di massa si stanno concentrando sempre più sulla fascia medio-alta, nella speranza di beneficiare di acquirenti meno sensibili al prezzo e più propensi ad aggiornare il proprio dispositivo.”
“Il primo trimestre del 2026 ha superato le aspettative, ma le prospettive rimangono ribassiste a causa del rapido peggioramento della strozzatura della domanda di memorie”, ha commentato Bjorhovde. “Omdia prevede un calo del 12% delle spedizioni in Europa nel 2026, ma la maggior parte di questo calo si concentrerà nella seconda metà dell’anno. Ci aspettiamo che i livelli di inventario rimangano superiori alla norma finché la traiettoria indicherà futuri forti aumenti dei prezzi. Tuttavia, una correzione del mercato sarà inevitabile nel medio termine, poiché diventerà opportuno agire con cautela e ridurre nuovamente i livelli di inventario man mano che i prezzi delle memorie inizieranno a stabilizzarsi. Sia i fornitori che i partner di canale devono rimanere estremamente agili nell’ambito delle mutevoli condizioni di mercato, ma devono assicurarsi che la loro attenzione rimanga focalizzata sull’attrarre acquirenti finali e rafforzare i propri marchi per un successo a lungo termine.”
