Secondo il Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker di IDC, si prevede che le spedizioni di smartphone in tutto il mondo cresceranno dell’1% su base annua nel 2025, raggiungendo 1,24 miliardi di unità. Questo dato rappresenta un miglioramento rispetto alla precedente previsione dello 0,6%, trainato dalla crescita del 3,9% di iOS quest’anno. Nonostante le sfide come la debole domanda e la difficile situazione economica, una sana domanda di sostituzione contribuirà a spingere la crescita fino al 2026, con un tasso di crescita annuo composto dell’1,5% dal 2024 al 2029. Il mercato totale indirizzabile è leggermente aumentato, poiché l’attuale esenzione del governo degli Stati Uniti sugli smartphone protegge il mercato dall’impatto negativo di ulteriori dazi.
“Sebbene la volatilità tariffaria continui a rappresentare un’elevata incertezza, per ora rappresenta solo un rumore di fondo per la maggior parte dei fornitori di smartphone. Gli OEM devono portare avanti i loro piani di diversificazione e produzione per garantire spedizioni sufficienti a soddisfare la domanda, che rimane solida nella maggior parte dei mercati, in segmenti selezionati”, ha affermato Nabila Popal, Senior Research Director del Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker di IDC. “Una forte crescita negli Stati Uniti e in Medio Oriente e Africa, rispettivamente del 3,6% e del 6,5%, nonché una crescita dello 0,8% nell’area Asia-Pacifico esclusa la Cina nel 2025 contribuiranno a compensare il calo dell’1% previsto per la Cina quest’anno. Le previsioni per la Cina sono state ridotte rispetto alla precedente crescita del 3% su base annua, poiché i sussidi governativi sono gradualmente aboliti e non si prevede più che stimolino significativamente la domanda, a fronte delle attuali difficoltà economiche. Con questo mix eterogeneo di tendenze regionali, la chiave del successo per gli OEM sarà identificare dove si trovano queste sacche di opportunità”.
Sebbene la crescita unitaria rimanga debole all’1% per il 2025, si prevede che il mercato degli smartphone registrerà una robusta crescita del 5% su base annua in termini di prezzo medio per utente e del 6% in termini di valore quest’anno, poiché i fornitori si concentrano strategicamente sulla crescita del valore piuttosto che sulla ricerca di quote di volume. Gli OEM continuano a investire in nuove tecnologie come design più sottili, GenAI, fattori di forma pieghevoli e funzionalità della fotocamera per spingere i confini dell’innovazione, generare interesse nei consumatori e contribuire a giustificare l’attuale tendenza alla premiumizzazione. Questo è ulteriormente alimentato da promozioni intense e programmi di finanziamento a tasso zero, che contribuiscono a rendere i telefoni premium più accessibili.
“GenAI continua a essere un obiettivo significativo per i fornitori nel differenziarsi integrando funzionalità di intelligenza artificiale nei loro dispositivi per incrementare le spedizioni”, ha affermato Anthony Scarsella, direttore della ricerca presso il Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker di IDC. IDC prevede che nel 2025 saranno spediti a livello globale oltre 370 milioni di smartphone GenAI, contribuendo a una quota del 30%. Con l’aumento dei casi d’uso e della formazione dei consumatori, ci aspettiamo che le funzionalità GenAI integrate nei dispositivi vengano integrate in un numero sempre maggiore di dispositivi di fascia media, rendendole una funzionalità standard indispensabile il prima possibile, portando la quota GenAI a oltre il 70% entro il 2029.
“I progressi hardware e software nei recenti lanci di dispositivi pieghevoli da parte di fornitori leader come Samsung, Google, Motorola, Honor e Huawei indicano che la categoria dei dispositivi pieghevoli sta rapidamente maturando e abbattendo le barriere che ne hanno impedito l’adozione su larga scala”, ha affermato Francisco Jeronimo, vicepresidente, Client Devices. IDC prevede che il mercato dei dispositivi pieghevoli accelererà la crescita del 6% su base annua nel 2025, seguita da un altro 6% nel 2026 e dall’11% nel 2027. La performance più solida sarà trainata da una maggiore domanda, con la maturazione della categoria e il lancio di più modelli che affronteranno le due principali preoccupazioni che storicamente hanno frenato i consumatori: durata e prezzo. Ciononostante, prevediamo che i dispositivi pieghevoli rimarranno una nicchia e continueranno a rappresentare meno del 3% delle spedizioni totali di smartphone entro il 2029.
