Nel secondo trimestre del 2026, le spedizioni globali di braccialetti indossabili sono diminuite del 2% su base annua, ma questo calo complessivo maschera una crescente divergenza nella domanda dei consumatori, secondo le ultime stime di Omdia. Le spedizioni di smartwatch sono cresciute del 6% grazie ai modelli sportivi più avanzati, mentre i nuovi braccialetti basici senza schermo hanno guadagnato terreno, con i consumatori sempre più orientati verso dispositivi minimalisti o orologi sportivi più sofisticati.
Al contrario, la categoria più ampia dei braccialetti basici ha registrato un calo del 9%, poiché i principali produttori hanno rivisto al ribasso i ritmi di lancio e i cicli di vita dei prodotti, mentre gli orologi basici hanno subito una flessione del 3% a causa del calo di interesse, in particolare in India, dove i precedenti picchi di spedizioni non si sono protratti nel 2026.
“Il mercato dei dispositivi indossabili nel secondo trimestre si sta dividendo in due categorie ben distinte”, ha affermato Jason Low, direttore della ricerca presso Omdia. “I consumatori desiderano o tracker minimalisti e senza schermo da indossare 24 ore su 24, 7 giorni su 7, oppure orologi sportivi ricchi di funzionalità, con precisione superiore e una durata della batteria di diversi giorni. I dispositivi premium e senza schermo stanno guadagnando terreno, mentre gli orologi base e gli smartwatch di fascia media vengono lasciati indietro.”
Apple ha mantenuto una posizione di leadership nel mercato degli smartwatch, con una quota globale del 46%, mentre Garmin ha registrato il maggiore incremento di quota tra i produttori non Apple, raggiungendo il 15% e pareggiando con Samsung. Samsung si è confermata leggermente in vantaggio al secondo posto. I progressi di Garmin riflettono la forte domanda di dispositivi per applicazioni avanzate, tra cui corsa, ciclismo e attività outdoor, supportata dagli sforzi compiuti per ampliare l’accessibilità del suo portfolio con le recenti aggiunte alla serie Forerunner.
“L’aumento della quota di mercato di Garmin evidenzia una chiara tendenza: i consumatori sono sempre più disposti a pagare prezzi più elevati per dispositivi che offrono dati di allenamento precisi e avanzati e li trasformano in informazioni utili”, ha aggiunto Low. “Garmin ha costruito il suo marchio sulla qualità dei dati e sulle funzionalità prestazionali, e questo posizionamento sta riscuotendo un forte successo presso un gruppo più ampio di consumatori.”
Huawei ha dominato il mercato dei braccialetti indossabili con una quota del 18% nel secondo trimestre del 2026, in aumento di un punto percentuale rispetto al 17% del secondo trimestre del 2025. Questa performance è stata supportata dalla continua espansione del suo portfolio di dispositivi indossabili, incluso il lancio globale del suo smartwatch di punta per bambini. “Questo lancio rappresenta un’importante pietra miliare per Huawei, che sta espandendo il suo portfolio di dispositivi indossabili con connettività cellulare ai mercati internazionali”, ha dichiarato Cynthia Chen, Research Manager di Omdia. “I dispositivi indossabili di Huawei stanno riscuotendo un grande successo a livello globale, grazie alla compatibilità con diversi smartphone e all’offerta di funzionalità complete per la salute e il fitness, come il nuovo studio sul rischio di diabete, che si rivolge a un’ampia gamma di consumatori.”
Mentre il segmento dei braccialetti fitness di base continua ad affrontare delle difficoltà, i modelli senza schermo si stanno affermando come un settore in forte crescita. A seguito dei recenti lanci di Fitbit Air di Google e Cirqa di Garmin, i dispositivi senza schermo hanno rappresentato oltre il 15% delle spedizioni di braccialetti fitness di base nel trimestre. Le spedizioni di Fitbit Air sono aumentate rapidamente, posizionandolo come una valida alternativa nel segmento dei braccialetti senza schermo. “L’iniziale slancio è incoraggiante, ma un successo duraturo richiederà continui miglioramenti in termini di stabilità e un’attenta espansione delle funzionalità per competere efficacemente con i marchi leader orientati alle prestazioni come Whoop”, ha affermato Low. Nel settore dei braccialetti indossabili, l’aumento dei costi di memoria e archiviazione sta spingendo al rialzo i prezzi medi di vendita, come dimostrano i recenti aumenti di prezzo della serie Galaxy Watch di Samsung e le successive modifiche apportate ad alcune linee di smartwatch sportivi avanzati. I marchi leader con ecosistemi consolidati dovrebbero puntare su una maggiore integrazione dei dispositivi e su funzionalità di intelligenza artificiale personalizzate più avanzate per dimostrare il valore e giustificare i prezzi premium. Omdia prevede che, nella seconda metà del 2026, i fornitori si differenzieranno ulteriormente in termini di qualità delle informazioni, durata della batteria ed esperienze multipiattaforma, a fronte della crescente pressione sui costi.
