Le spedizioni globali di TV sono rimaste stabili su base annua a 61,5 milioni di unità nel quarto trimestre del 2025, nonostante un forte calo in Cina, secondo i dati dell’ultimo report di Omdia TV Sets Market Tracker: History – 4Q25. Le spedizioni in Cina sono diminuite del 25,3% su base annua, a causa della fine dei sussidi governativi e dell’anticipo di molti consumatori sugli aggiornamenti dei modelli rispetto all’anno precedente. Tuttavia, la forte domanda in altre regioni ha contribuito a compensare il calo, mantenendo il mercato globale sostanzialmente stabile per il trimestre.
La Cina ha registrato la contrazione regionale più marcata nelle spedizioni, mentre mercati maturi come il Nord America e l’Europa occidentale hanno continuato a crescere, con un aumento rispettivamente del 4,7% e del 3,2%. Le regioni in via di sviluppo hanno registrato la crescita più significativa, guidate da America Latina e Caraibi e Medio Oriente e Africa. Questa sovraperformance riflette uno spostamento dell’attenzione dei marchi verso il mercato internazionale, poiché diversi marchi cinesi hanno aumentato le spedizioni in questi mercati per compensare la debolezza dei consumi interni.
L’Europa occidentale è stata il secondo mercato regionale più grande nel quarto trimestre del 25°, con Asia e Oceania al terzo posto, dopo che entrambe le regioni hanno superato la Cina durante il trimestre. In Nord America, nonostante l’aumento delle spedizioni, il sell-through durante il periodo natalizio è stato inferiore alle aspettative, con conseguente aumento dei livelli di inventario.
Nonostante il forte calo del mercato interno, TCL e Hisense hanno aumentato le loro spedizioni complessive del 2,2% su base annua, sostenute da un più forte slancio al di fuori della Cina. La loro quota combinata di spedizioni in Nord America è aumentata su base annua dal 28,6% al 30,7%, nonostante l’inasprimento dei requisiti di conformità negli Stati Uniti. Con la domanda cinese in rapido calo, i marchi hanno reindirizzato le spedizioni verso gli Stati Uniti e altri mercati esteri, scommettendo che la domanda di TV di formato XXL rimarrà resiliente per tutto l’anno.
“I marchi cinesi hanno dimostrato una forte agilità nelle loro strategie di crescita nell’ultimo anno”, ha affermato Matthew Rubin, Principal Analyst, TV Set Research, Omdia. “Accedere al mercato statunitense è ora più difficile, ma sia TCL che Hisense hanno adattato le catene di approvvigionamento per soddisfare i nuovi requisiti. Questa flessibilità comporta costi aggiuntivi e la redditività sta diventando una priorità sempre maggiore, soprattutto con l’aumento dei costi dei componenti come la memoria.”
I modelli premium rimangono il principale motore di redditività nel mercato televisivo. Guardando al futuro, entrambi i principali marchi di TV cinesi stanno posizionando la tecnologia Mini LED come offerta premium di base nei prossimi anni. Tuttavia, le spedizioni di OLED sono cresciute dell’8,6% su base annua nel quarto trimestre del 2025, con l’Europa occidentale, il più grande mercato di TV OLED, in crescita dell’11,5%. La capacità degli OLED di catturare i consumatori ad alto budget sarà messa alla prova dall’ingresso sul mercato di un numero maggiore di TV Mini LED RGB. Il CES 2026 ha evidenziato che la concorrenza nella fascia premium rimane intensa, con TCL che presenta la tecnologia Mini LED abbinata alla tecnologia Quantum Dot avanzata come fiore all’occhiello della sua gamma 2026.
