Una nuova ricerca di Omdia ha rivelato che il mercato mondiale dei tablet ha mantenuto il suo slancio positivo nel terzo trimestre del 2025, con spedizioni che hanno raggiunto i 40 milioni di unità, in crescita del 5% su base annua e segnando il settimo trimestre consecutivo di crescita.
Questa crescita sostenuta è stata alimentata dalla forte domanda in Medio Oriente e in Europa centrale, insieme al continuo aumento degli acquisti da parte dei consumatori in Cina. Il mercato ha inoltre beneficiato di un’impennata delle spedizioni di tablet Chrome in Giappone, trainata dall’iniziativa governativa GIGA 2.0 per l’istruzione. Nel frattempo, le spedizioni di Chromebook hanno raggiunto i 4,2 milioni di unità, in crescita del 3% su base annua, grazie alla rinnovata attività di distribuzione nel settore dell’istruzione in tutto il mondo, con volumi notevoli a supporto degli obiettivi educativi del Giappone.
Himani Mukka, Research Manager di Omdia, ha commentato: “Il mercato dei tablet, che rimane in gran parte trainato dai consumatori, ha mostrato resilienza nel 2025 nonostante le persistenti difficoltà macroeconomiche. L’andamento delle spedizioni ha costantemente superato le aspettative, registrando una crescita ininterrotta negli ultimi due anni. La domanda dei consumatori è stata trainata da fattori quali i frequenti lanci di nuovi prodotti, i sussidi governativi, la crescente richiesta di tablet per bambini e per videogiochi, i prezzi competitivi, le campagne promozionali e gli acquisti stagionali per il ritorno a scuola, che variano da regione a regione a seconda del calendario accademico”.
Ha aggiunto: “Nel terzo trimestre del 2025, il mercato ha registrato un sell-in stagionale prima del periodo natalizio in Occidente e vendite sia per le festività che per l’11.11 in Asia-Pacifico e Cina. Tuttavia, si prevede che il sell-in rimarrà debole e sostanzialmente stabile nel quarto trimestre, con una previsione simile che si estenderà fino al 2026, poiché si prevede un indebolimento della domanda di sostituzione dei tablet”.
Il mercato globale dei tablet è cresciuto del 5,1% su base annua nel terzo trimestre del 2025, trainato in gran parte dalla forte domanda in Cina e dall’espansione dei fornitori cinesi di tablet nelle regioni del Medio Oriente e dell’Asia-Pacifico. Apple ha registrato una crescita piatta, consolidando la solida performance del terzo trimestre del 2024 con 14,3 milioni di unità spedite. Anche Samsung ha registrato una crescita piatta, con 6,9 milioni di unità spedite. Lenovo ha guidato la crescita tra i principali fornitori con 3,7 milioni di unità spedite, segnando un robusto aumento del 23% su base annua, trainato dall’espansione del suo business di tablet commerciali in EMEA. Huawei segue al quarto posto con 3,2 milioni di unità e una crescita dell’11,5%, mentre Xiaomi completa la top five, con 2,6 milioni di unità spedite e un modesto aumento annuo del 2,3%.
“Oltre al progetto GIGA 2.0 in Giappone, le implementazioni di Chromebook per l’istruzione si stanno espandendo in altri mercati, in particolare nell’Europa centrale e orientale e nel Nord America”, ha affermato Kieren Jessop, Research Manager di Omdia. “In Nord America, il panorama dei dispositivi per la scuola primaria e secondaria è frammentato, con una quota significativa che utilizza Chromebook mentre altri continuano a fare affidamento sugli iPad. Guardando al futuro, prevediamo che i finanziamenti per l’istruzione negli Stati Uniti proverranno sempre più da fonti statali o locali piuttosto che federali, il che potrebbe fornire un costante impulso alle spedizioni di Chromebook nella regione. Un esempio significativo è la partnership della città di New York con Dell e T-Mobile per fornire circa 350.000 Chromebook con connettività LTE/5G agli studenti delle scuole pubbliche durante l’attuale anno scolastico”.
Nel terzo trimestre del 2025, il mercato dei Chromebook è cresciuto del 3,1%. Lenovo ha guidato il segmento, con 1,4 milioni di unità spedite, una solida crescita del 54,6% su base annua. Acer ha seguito con una quota di mercato del 18% e spedizioni globali di 0,8 milioni di unità. HP si è classificata al terzo posto, con 0,7 milioni di unità spedite e un calo annuo del 15,3%. Asus, che ha beneficiato anche del progetto giapponese GIGA 2.0 come Lenovo, si è assicurata la quarta posizione con un’impressionante crescita del 59% su base annua, mentre Dell ha completato la top five.
