Il mercato europeo degli smartphone ha chiuso l’anno in rialzo, con spedizioni in aumento del 2% su base annua nel quarto trimestre del 2025, secondo il Q4 2025 Smartphone Market Monitor di Counterpoint Research. Questo risultato si basa sulla solida crescita su base annua registrata nel quarto trimestre del 2024 ed è dovuto ai trimestri positivi di Apple, Samsung e HONOR.
Apple ha beneficiato della robusta domanda per la serie iPhone 17 e della forte crescita nell’Europa orientale, Samsung si è ripresa da un quarto trimestre del 2024 relativamente deludente e HONOR ha continuato a mantenere lo slancio degli ultimi 18-24 mesi, soprattutto nell’Europa occidentale.
Al contrario, Xiaomi ha registrato un leggero calo su base annua, poiché la serie 15T non è riuscita a eguagliare le prestazioni del popolare 14T, mentre la famiglia OPPO ha continuato ad avere difficoltà nella regione.
Il Direttore Associato Jan Stryjak ha dichiarato: “Nonostante le persistenti difficoltà macroeconomiche in Europa, il 2025 è stato un anno ragionevole per le spedizioni di smartphone e si è concluso in modo relativamente positivo. Apple e Samsung hanno entrambe registrato una buona crescita, mentre HONOR, Motorola e Google hanno continuato la loro espansione nella regione. Tuttavia, le notizie positive finiscono qui. Si profilano problemi all’orizzonte, con l’aumento dei prezzi delle memorie che dovrebbe causare una significativa flessione nel 2026. Le fasce di prezzo più basse dovranno affrontare le sfide maggiori, ma le spedizioni complessive subiranno comunque un calo significativo su base annua nei prossimi trimestri”.
