Groupe SEB ha registrato un fatturato di 5.664 milioni di euro, stabile rispetto al 2024 a valori reali, nei primi nove mesi dell’anno. L’effetto cambio è stato di -124 milioni di euro, mentre l’effetto perimetro legato all’integrazione di Sofilac e La Brigade de Buyer ha contribuito per +62 milioni di euro. Questa performance include una leggera diminuzione organica delle vendite nel terzo trimestre. Nello stesso periodo, l’effetto cambio è rimasto negativo a causa dell’ulteriore apprezzamento dell’euro.
Il business Consumer ha registrato un fatturato di 4.934 milioni di euro nei primi nove mesi, in crescita dell’1,2% a valori reali.
Le vendite sono diminuite dello 0,8% a valori reali nel terzo trimestre. In un contesto di significative modifiche tariffarie, l’atteggiamento attendista dei rivenditori negli Stati Uniti, già evidente nel secondo trimestre, è persistito anche nel terzo trimestre. Inoltre, i mercati dei piccoli elettrodomestici in Europa, in particolare in Francia e Germania, sono stati meno dinamici del previsto. Tuttavia, alcuni risultati sono rimasti degni di nota.
Nel terzo trimestre, la crescita organica delle vendite nel settore Consumer è stata del +3%, escludendo il Nord America e i programmi fedeltà. Ciò riflette il successo dei lanci di prodotto nel 2025, il continuo forte slancio nell’Europa meridionale, orientale e settentrionale e la solida performance in Cina.
Il fatturato nei primi nove mesi del settore Professional è stato di 730 milioni di euro, in calo organico del 7,9%. Le vendite sono aumentate dello 0,9% su base riportata nel terzo trimestre, ma sono diminuite del 4,1% a valori reali, a causa di un effetto base legato al consolidamento di Sofilac nel 2024: sei mesi di attività erano stati contabilizzati solo nel terzo trimestre del 2024. Escludendo questo impatto contabile una tantum, le vendite del segmento Professional hanno registrato una crescita organica del 2,4% nel trimestre. Dopo diversi trimestri di calo, il segmento Professional Coffee è tornato a crescere nel terzo trimestre, sebbene al di sotto delle aspettative. Ciò riflette un core business dinamico in Germania e una crescita a due cifre in Cina. Lo sviluppo è proseguito anche nell’Europa settentrionale e orientale, nel Sud-est asiatico e in Medio Oriente, parallelamente al rafforzamento dei servizi, in particolare in Germania e grazie all’integrazione di Tasty in Cina. L’attività negli Stati Uniti è stata influenzata negativamente dall’atteggiamento attendista dei clienti a causa dell’incertezza sui dazi.
Nei primi nove mesi dell’anno, le vendite in Europa Occidentale sono aumentate del 2,5% a parità di fatturato e del +4% escludendo i programmi fedeltà. Mentre la crescita organica nel terzo trimestre si è attestata al +1% e al +4,3% escludendo i programmi fedeltà, la performance è stata inferiore alle aspettative. In Francia, le vendite, esclusi i programmi fedeltà, sono aumentate del 3,8% nel trimestre, trainate dal successo del lancio delle lavasciuga pavimenti e dal buon andamento dei prodotti per la cucina e la cura della biancheria. La regione DACH ha registrato vendite stabili nel terzo trimestre. In Germania, più specificamente, il core business ha registrato una leggera flessione nel periodo a causa dell’impatto della cottura elettrica e nonostante il buon andamento di pentole e utensili da cucina. I Paesi dell’Europa meridionale e settentrionale hanno registrato una crescita sostenuta e continua, sostenuta dall’introduzione di innovazioni nel settore delle pentole e della cura dei pavimenti.
Nei primi nove mesi dell’anno, le vendite nella regione sono aumentate del 2,1% a valori reali. L’attività è diminuita dello 0,7% a valori reali e del 3,8% su base riportata nel terzo trimestre. Tuttavia, questo calo maschera significative disparità regionali. L’Europa orientale, che ha mostrato un forte slancio trainato principalmente da Polonia, Repubblica Ceca e Ungheria, ha registrato una crescita a due cifre grazie al successo delle innovazioni nei settori della cura della biancheria, della cucina elettrica e della cura dei pavimenti. Tuttavia, la regione continua a risentire dello sfavorevole contesto geopolitico in Africa e in Medio Oriente, che sta pesando sui consumi, e della persistente volatilità delle valute emergenti, in particolare in Turchia.
Nei primi nove mesi, le vendite in Nord America sono diminuite dell’8,3% a valori reali e del 13% su base riportata, in un contesto di mercato incerto e volatile. Nel terzo trimestre, il Gruppo ha registrato un calo organico più pronunciato del previsto, con un calo delle vendite del 14,4%. Ciò è dovuto principalmente al persistente atteggiamento attendista dei rivenditori statunitensi, in un contesto instabile, caratterizzato da incertezze sui dazi e sull’andamento dei consumi. Inoltre, una significativa interruzione nei flussi di importazione ha comportato un ritardo nelle consegne e un conseguente effetto di ritardo sulle vendite. Tuttavia, il sell-out rimane ben orientato, supportato dalla buona performance nei settori pentole e cura della biancheria, che conferma la posizione di leadership del Gruppo in queste categorie negli Stati Uniti. In Messico, l’attività è aumentata nel terzo trimestre, trainata dalla solida performance nei settori della cura della biancheria e delle macchine da caffè, nonostante la riduzione delle scorte dei rivenditori e le condizioni climatiche meno favorevoli che hanno avuto un impatto sulle vendite di ventilatori.
Le vendite del Gruppo in Sud America sono diminuite del 5,2% a parità di fatturato e del 13,4% su base riportata nei primi nove mesi. Il terzo trimestre ha segnato un ritorno alla crescita organica nella regione, con un +1,5%, sebbene inferiore alle aspettative. Le vendite sono diminuite del 4,4% su base riportata. Le vendite del Gruppo in Colombia hanno registrato una crescita a due cifre nel terzo trimestre. Tra le categorie che hanno trainato la crescita ci sono state pentole, fornelli elettrici e prodotti per la preparazione dei cibi. Il Gruppo svolge anche un ruolo di primo piano nel rapido sviluppo di nuove categorie come le macchine da caffè completamente automatiche e gli aspirapolvere versatili. In Brasile, le vendite del terzo trimestre hanno continuato a essere penalizzate da un clima sfavorevole che ha avuto un impatto sulle vendite di ventilatori. La crescita delle vendite è stata più robusta per categorie come frullatori, macchine da caffè monodose e prodotti per la cura della biancheria.
Le vendite in Cina sono aumentate del 3,4% a parità di fatturato e dello +0,5% su base riportata nei primi nove mesi. Il terzo trimestre è stato in linea con i trimestri precedenti, con un aumento del 3,5% a parità di fatturato. Nel corso del trimestre, Supor ha consolidato la propria leadership nelle sue categorie chiave grazie al successo delle sue innovazioni nella cottura elettrica e nelle pentole, in particolare i wok. Supor ha inoltre continuato a intensificare i propri investimenti digitali, in particolare sulle piattaforme di social commerce in rapida crescita, per rafforzare la propria presenza sui canali più dinamici e promuovere il suo ricco portafoglio di innovazioni.
Negli altri Paesi asiatici, le vendite del Gruppo sono aumentate del 4,4% a valori reali e dell’1,8% su base riportata nei primi nove mesi. Nel terzo trimestre, le vendite sono aumentate dell’1% a valori reali, riflettendo situazioni eterogenee nella regione. I paesi del Sud-Est asiatico, in particolare Thailandia, Taiwan e Vietnam, hanno registrato un’accelerazione delle vendite, con una crescita a due cifre durante il periodo. Questo slancio positivo è stato supportato dall’espansione della rete di distribuzione al dettaglio e dallo sviluppo di nuove categorie. In Giappone e Corea del Sud, le condizioni di mercato meno favorevoli hanno pesato sulle vendite del Gruppo, che sono in calo rispetto all’anno precedente. Infine, il Gruppo ha continuato ad ampliare il proprio portafoglio prodotti in Australia, in un contesto che rimane competitivo.
Il business Professional ha registrato un calo del fatturato a valori reali del -7,9% nei primi nove mesi, ma un aumento dello 0,5% su base riportata, incluso il contributo delle acquisizioni più recenti. Il fatturato è diminuito del 4,1% a valori reali nel terzo trimestre, riflettendo un effetto base una tantum legato al consolidamento di Sofilac nel 2024. Escludendo questo impatto contabile una tantum, il fatturato è aumentato del 2,4% a valori reali. Dopo diversi trimestri di calo, le vendite di Caffè Professionale sono tornate a crescere in questo trimestre, sebbene a un livello inferiore alle aspettative. Questa attività beneficia di un core business dinamico in Germania, alimentato dal rafforzamento dei servizi, e in Cina, che ha registrato una crescita a due cifre trainata da ulteriori consegne ai principali clienti e dall’integrazione della società di servizi recentemente acquisita Tasty. Nel corso del trimestre, il Gruppo ha inoltre proseguito il suo sviluppo nell’Europa settentrionale e orientale, nel Sud-Est asiatico e in Medio Oriente. Tuttavia, questo buon andamento complessivo è stato influenzato da un calo delle vendite negli Stati Uniti, che riflette l’atteggiamento attendista dei clienti, principalmente legato all’incertezza sui dazi.
Stanislas de Gramont, Amministratore Delegato di Groupe SEB, ha dichiarato: “Come dichiarato il 6 ottobre, il terzo trimestre è stato caratterizzato da tendenze contrastanti. La crescita nel segmento Consumer è stata meno sostenuta del previsto in Europa ed è stata rallentata dal persistente atteggiamento attendista dei clienti negli Stati Uniti. Ciononostante, il Gruppo ha registrato solide performance in Cina e in diversi mercati europei. Inoltre, sebbene ancora in calo nei primi nove mesi, il segmento Professional Coffee è tornato a crescere in questo trimestre. I risultati dei primi nove mesi riflettono queste evoluzioni, in un contesto particolarmente complesso, influenzato dai dazi negli Stati Uniti, dalla volatilità valutaria e dal calo del segmento Professional Coffee nel primo semestre. La nostra ambizione è chiara: ripristinare il nostro slancio di crescita sostenibile e i nostri standard di redditività. A tal fine, stiamo lanciando un piano per continuare a investire nel futuro, accelerare la nostra crescita e semplificare le nostre organizzazioni, che include circa 200 milioni di euro di risparmi ricorrenti entro il 2027. Questo piano è un catalizzatore per il nostro futuro successo collettivo.”
Il Gruppo ha rivisto le proprie prospettive finanziarie il 6 ottobre 2025, adottando un atteggiamento più cauto per la fine dell’anno. Il Gruppo prevede una crescita organica delle vendite stabile o leggermente positiva per l’intero anno 2025, con un Risultato Operativo atteso compreso tra 550 e 600 milioni di euro. Pertanto, il Gruppo intende accelerare la propria crescita nei segmenti più dinamici nel quarto trimestre, intensificando al contempo il ritmo dei lanci di prodotto. Gli investimenti in marketing e pubblicità rimarranno sostenuti, ma mirati, a supporto di una strategia di attivazione multicanale in un periodo denso di eventi commerciali. Nel segmento Professional, l’offerta di servizi continuerà a essere rafforzata, rafforzando la partnership e la vicinanza del Gruppo con i propri clienti. Inoltre, si prevede che il buon andamento delle vendite di macchine da caffè automatiche in Europa e Asia continuerà. Infine, saranno intensificati i programmi di riduzione dei costi per le spese “non essenziali” per garantire un rigoroso controllo della base di costo.
