Le vendite globali di smartphone ricondizionati sono aumentate solo del 3% su base annua nel primo semestre del 2025, in rallentamento rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, poiché un’ulteriore crescita è stata limitata dalle difficili condizioni in molti mercati maturi, dovute a vincoli di fornitura, incertezze sui prezzi e una maggiore regolamentazione, secondo il rapporto di Counterpoint sul mercato secondario globale degli smartphone. Il rallentamento si è verificato nonostante la stabile domanda di modelli ricondizionati recenti e le solide performance dei mercati emergenti durante il periodo.
Il mercato statunitense è stato il più colpito dai dazi di Trump. La maggior parte delle aziende ha fatto scorta di dispositivi e componenti per evitare incertezze commerciali e mantenere i prezzi il più inalterati possibile. Tuttavia, i mercati secondari globali hanno assorbito la maggior parte delle incertezze piuttosto bene. Le rotte commerciali sembravano funzionare in modo coeso negli ultimi due mesi del primo semestre del 2025, per garantire la disponibilità dei modelli e dei componenti in grandi quantità prima dell’aumento dei prezzi o della mancata disponibilità dei dispositivi.
La maggior parte dei mercati maturi ha registrato un calo delle vendite di dispositivi ricondizionati, poiché i consumatori hanno mantenuto i propri smartphone e i problemi di approvvigionamento si sono accentuati. Al contrario, il Giappone ha continuato a crescere costantemente dallo scorso anno, sebbene a un ritmo leggermente inferiore. Gli Stati Uniti e i principali paesi europei hanno registrato una crescita contenuta o un calo. Nel frattempo, la maggior parte dei mercati emergenti ha registrato una buona performance. In media, i mercati maturi hanno registrato un aumento stabile dell’1%, mentre i mercati emergenti hanno registrato una crescita del 4%. La crescita è stata dovuta alla popolarità degli iPhone Apple, con le vendite globali di dispositivi ricondizionati in aumento del 7% su base annua durante il periodo. La quota di Samsung è aumentata del 4% nei mercati maturi, ma è stata sminuita dalla crescita del 12% di Apple nei mercati emergenti.
La forte attenzione alle permute ha portato a un aumento degli afflussi, ma i grandi player stanno accumulando una quota maggiore e più elevata. La maggior parte degli utenti di iPhone ora sono possessori abituali di dispositivi Apple e, secondo l’Apple User Survey 2024-2025 di Counterpoint, un utente iPhone su tre negli Stati Uniti ha permutato o venduto il proprio iPhone precedente prima di acquistarne uno nuovo. Questa metrica è inferiore per altri grandi mercati come Regno Unito, Cina e India.
Gli smartphone 5G rappresentavano il 57% del settore globale del ricondizionato nel primo semestre del 2025, con un aumento del 65% su base annua rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Questa quota probabilmente crescerà in modo significativo entro la fine del 2025.
Commentando le dinamiche del mercato secondario, il Direttore Associato Jan Stryjak ha dichiarato: “Le aziende consolidate in diversi mercati sono ora in competizione con molte aziende e i margini si stanno assottigliando. I volumi di permuta sono più difficili da raggiungere. Molti mercati esportatori hanno ridotto i volumi in uscita, quindi i paesi importatori non hanno molta scelta di dispositivi da importare. In queste situazioni, le aziende riducono i costi operativi e, di conseguenza, i volumi “as is” sono in costante crescita. Anche nel primo semestre del 2025, i dispositivi “as is” sono aumentati del 10% su base annua, superando la crescita degli smartphone ricondizionati. Prevediamo che questa tendenza continuerà nei prossimi anni”.
Il mercato globale dei dispositivi ricondizionati sarà probabilmente più resiliente alle incertezze macroeconomiche nel secondo semestre del 2025, se le rotte commerciali non subiranno ripercussioni significative.
Inoltre, le iniziative di permuta probabilmente allevieranno i problemi di approvvigionamento. Si prevede che la domanda di modelli più recenti come iPhone 13, iPhone 14 e Samsung serie S crescerà, almeno nei mercati maturi.
