Secondo l’ultima ricerca di Canalys, nel primo trimestre del 2025 il mercato globale degli smartphone ha registrato una leggera crescita dello 0,2%, con spedizioni che hanno raggiunto i 296,9 milioni di unità. Con la conclusione del ciclo di sostituzione di punta e la priorità data dai fornitori a livelli di inventario più solidi, la crescita del mercato globale degli smartphone ha rallentato per il terzo trimestre consecutivo. Samsung ha mantenuto la sua posizione di leadership, con 60,5 milioni di unità spedite, supportata dal lancio dei suoi ultimi modelli di punta e dai nuovi prodotti della serie A a prezzi competitivi. Apple si è classificata al secondo posto con 55 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 19%, trainata dalla crescita nei mercati emergenti dell’Asia-Pacifico e negli Stati Uniti. Xiaomi si è assicurata il terzo posto con 41,8 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 14%, sfruttando il suo diversificato ecosistema di prodotti per rafforzare il proprio marchio nella Cina continentale e nei mercati emergenti esteri. Vivo e OPPO seguono al quarto e quinto posto, con spedizioni rispettivamente di 22,9 milioni e 22,7 milioni di unità.
“Il panorama regionale degli smartphone sta diventando sempre più complesso”, ha affermato Toby Zhu, analista principale di Canalys (ora parte di Omdia). I mercati che avevano mostrato un forte slancio nell’ultimo anno, come India, America Latina e Medio Oriente, stanno ora registrando notevoli cali nel primo trimestre del 2025, a indicare la saturazione della domanda di sostituzione per i prodotti di largo consumo. La maggior parte dei marchi Android ha attivamente adeguato i livelli di inventario nel primo trimestre per evitare interruzioni nei lanci di nuovi prodotti e nei prezzi di canale. Anche il mercato europeo ha registrato un calo dopo una breve ripresa, con i fornitori che si sono trovati ad affrontare un elevato inventario di flagship dalla fine dello scorso anno e interruzioni nelle linee di prodotti di fascia media e bassa a causa dell’imminente direttiva sull’ecodesign. Ciononostante, alcune regioni continuano a dimostrare una forte domanda. I programmi di sussidi governativi hanno stimolato la crescita della Cina continentale, mentre l’Africa ha continuato a beneficiare di vivaci attività di vendita al dettaglio e di sforzi proattivi di espansione del mercato. I fornitori possono ancora espandersi ottimizzando i loro portafogli di prodotti in questo complesso contesto regionale. Ad esempio, vivo e HONOR hanno registrato una crescita a due cifre nei loro mercati esteri, con HONOR che ha raggiunto un massimo storico nelle sue spedizioni all’estero.
“Il mercato statunitense degli smartphone si è distinto, crescendo del 12% su base annua nel primo trimestre, trainato principalmente da Apple”, ha affermato Le Xuan Chiew, responsabile della ricerca presso Canalys. Apple ha accumulato proattivamente le scorte in vista delle politiche tariffarie previste. Sebbene gli iPhone prodotti nella Cina continentale rappresentino ancora la maggior parte delle spedizioni negli Stati Uniti, la produzione in India è aumentata verso la fine del trimestre, coprendo i modelli standard delle serie iPhone 15 e 16, oltre ad accelerare la produzione della serie 16 Pro. Con le continue fluttuazioni nelle politiche tariffarie reciproche, è probabile che Apple sposti ulteriormente la produzione destinata agli Stati Uniti in India per ridurre l’esposizione a rischi futuri. Si prevede inoltre che i dazi avranno un impatto sproporzionato sui dispositivi entry-level, riducendo potenzialmente la disponibilità di modelli a basso costo e determinando un aumento dei prezzi medi di vendita negli Stati Uniti. Queste dinamiche introducono nuove incertezze non solo per Apple, ma anche per i marchi Android che competono sul mercato. Le strategie di prezzo, i pacchetti bundle degli operatori e le future strutture di prodotto saranno sottoposti a una pressione significativa. Nel frattempo, si prevede che il mercato statunitense degli smartphone subirà una notevole volatilità nei prossimi due o tre trimestri, influenzato dalle correzioni delle scorte e dal indebolimento della fiducia dei consumatori.
“I principali marchi di smartphone non hanno ancora rivisto i loro obiettivi di spedizione per l’intero anno, nonostante le performance deludenti del primo trimestre”, ha affermato Zhu. “Rimangono ottimisti riguardo a una ripresa del mercato nel secondo trimestre e nella seconda metà dell’anno. Alcune regioni, come il Sud-est asiatico e l’America Latina, hanno già mostrato segnali di graduale ripresa a marzo. Inoltre, la diminuzione dei livelli di inventario e il lancio a metà anno di nuovi prodotti di fascia media e bassa hanno rafforzato la loro fiducia. Tuttavia, i fornitori devono ancora affrontare molteplici sfide. In primo luogo, i marchi stanno adottando un approccio cauto agli aggiornamenti hardware nei segmenti di mercato di massa per compensare l’aumento dei costi, il che richiede una gestione più accurata dei cicli di vita dei prodotti, dei prezzi e delle strategie di immissione sul mercato. In secondo luogo, la concorrenza nel segmento di fascia media si intensificherà, poiché i marchi cercheranno di raggiungere nuovi traguardi nei prezzi medi di vendita. In terzo luogo, la possibilità di un’escalation delle tensioni commerciali globali potrebbe spingere più paesi a perseguire una produzione di smartphone localizzata, creando ulteriori pressioni sui fornitori in termini di investimenti e costi”.
