Le spedizioni globali di smartwatch sono diminuite del 2% su base annua nel primo trimestre del 2025, segnando il quinto trimestre consecutivo di calo su base annua, secondo il Global Smartwatch Shipments Tracker, Q1 2025 di Counterpoint Research. La persistente decelerazione del mercato indiano degli smartwatch, un tempo in forte espansione, combinata con la contrazione dei volumi degli smartwatch Apple, è stata la causa principale del declino del mercato globale. Al contrario, la Cina è emersa come un Paese con ottime performance, registrando una notevole crescita del 37% su base annua nelle spedizioni. Ciò ha spinto la quota di mercato globale della Cina al livello più alto dal quarto trimestre del 2020, segnalando un rinnovato slancio alimentato dalla solida performance dei principali marchi nazionali, che hanno capitalizzato sia sulla domanda locale che su strategie di prodotto competitive in termini di costi.
Nonostante un calo su base annua per il sesto trimestre consecutivo, Apple ha mantenuto la sua posizione di leader nel mercato globale, trainata dalla crescente base utenti iOS. Dietro Apple, sia Huawei che Xiaomi hanno registrato una crescita impressionante nelle spedizioni. La loro ripresa è stata trainata da una solida performance nazionale, da un portfolio più ampio e da strategie di prezzo competitive rivolte ai segmenti medio-premium. Samsung, al contrario, ha registrato un calo nei modelli di generazione precedente in tutti i principali mercati, con un conseguente calo del 18% su base annua delle spedizioni nel trimestre.
Commentando le performance regionali, Anshika Jain, Senior Research Analyst, ha dichiarato: “La Cina ha registrato una crescita delle spedizioni del 37% su base annua nel primo trimestre del 2025, trainata dalle ottime performance di Huawei, Imoo e Xiaomi. Questi marchi leader cinesi non solo hanno rafforzato la loro presenza sul mercato interno, ma hanno anche guadagnato terreno a livello internazionale, intensificando la concorrenza per i player globali affermati. Tra i consumatori cinesi, la fedeltà al marchio è rafforzata dal sentimento patriottico, dal sostegno del governo e dall’attrattiva dei marchi nazionali che offrono tecnologie all’avanguardia e una gamma di prodotti diversificata che copre tutte le fasce di prezzo”.
Commentando le fasce di prezzo di mercato, l’analista di ricerca Balbir Singh ha affermato: “Il mercato globale degli smartwatch sta vivendo un notevole cambiamento nelle preferenze dei consumatori. I consumatori stanno gradualmente salendo la scala dei prezzi alla ricerca di funzionalità migliori e valore a lungo termine. La fascia di prezzo tra i 100 e i 200 dollari ha visto una solida crescita del 21% nelle spedizioni, a dimostrazione di una crescente domanda di dispositivi con funzionalità più avanzate per la salute e il fitness. Al contrario, il segmento entry-level ha registrato un calo del 17%, a indicare che i consumatori sono sempre più disposti a pagare di più per precisione, affidabilità e compatibilità con l’ecosistema”.
“Il segmento degli smartwatch per bambini ha continuato a registrare una crescita significativa a livello globale, con Imoo che ha mantenuto la sua posizione di leadership grazie a offerte convenienti e ricche di funzionalità. La Cina si è confermata il principale contributore alle spedizioni di smartwatch per bambini, mentre altre regioni chiave, tra cui Nord America, Asia-Pacifico ed Europa, hanno registrato una crescita significativa. Questo aumento sottolinea la crescente preoccupazione dei genitori per il monitoraggio della posizione dei figli e per il rinvio dell’uso precoce dello smartphone”, ha aggiunto Singh.
Commentando le prospettive del mercato globale degli smartwatch, Jain ha affermato: “Si prevede che il mercato si riprenderà a un ritmo modesto nel 2025, con una crescita stimata intorno al 3%. Questa ripresa sarà influenzata dall’evoluzione delle funzionalità dei prodotti, poiché i produttori integrano sempre più funzionalità di intelligenza artificiale e sensori di salute di nuova generazione nei loro dispositivi. Parallelamente, i progressi verso le approvazioni normative stanno aprendo la strada a smartwatch selezionati che funzioneranno come strumenti certificati di livello medico, ampliandone i casi d’uso oltre il monitoraggio dello stile di vita e dell’attività fisica. Stiamo anche osservando un cambiamento comportamentale tra i consumatori, che danno sempre più priorità alla funzionalità, al valore a lungo termine e all’integrazione con l’ecosistema rispetto alla sola novità. Questa tendenza sta spingendo il mercato verso modelli più premium, poiché gli utenti cercano dispositivi affidabili in linea con obiettivi più ampi di stile di vita, produttività e benessere”.
