Le spedizioni globali di smartphone sono cresciute di un modesto 2% su base annua nel secondo trimestre del 2025, secondo le stime preliminari di Counterpoint Research basate sul suo servizio Market Monitor. L’aumento, che ha segnato il secondo trimestre consecutivo di crescita, è stato trainato in gran parte dai mercati di Nord America, Giappone ed Europa.
Commentando le dinamiche di mercato, il Direttore della Ricerca Tarun Pathak ha dichiarato: “Le precedenti preoccupazioni relative ai dazi, che hanno ostacolato le spedizioni nel primo trimestre, hanno iniziato ad attenuarsi nel secondo trimestre. Tuttavia, mercati come Cina e Nord America hanno continuato a risentirne, portando il Nord America ad accumulare scorte di spedizioni. I dispositivi 5G entry-level ed economici hanno registrato una crescente trazione nei mercati emergenti, mentre la domanda di dispositivi premium è rimasta stabile nei mercati maturi”.
Commentando le performance degli OEM, l’analista senior Shilpi Jain ha dichiarato: “Samsung ha mantenuto la prima posizione nel mercato globale degli smartphone nel secondo trimestre del 2025, registrando al contempo una crescita dell’8% su base annua delle spedizioni. La crescita, che ha fatto seguito a un primo trimestre positivo, trainato dalla serie Galaxy S25, è stata favorita dalla stabilizzazione delle performance dei telefoni di fascia media nei mercati chiave, in particolare con il restyling della serie A. I dispositivi pieghevoli e le funzionalità basate sull’intelligenza artificiale dell’azienda hanno contribuito a mantenere la fedeltà del marchio”.
Apple si è mantenuta al secondo posto, registrando una crescita del 4% su base annua, trainata da un’impennata iniziale della domanda in vista dell’impatto previsto dei dazi in Nord America, oltre che da ottime performance in India e Giappone. La serie iPhone 16, insieme alla serie iPhone 15, ha continuato a registrare una domanda solida, aiutando Apple a rimanere competitiva. Si prevede che Apple manterrà questo slancio anche nel secondo semestre, con il lancio previsto della serie iPhone 17 e una crescente attenzione al bundle di prodotti dell’ecosistema.
Xiaomi è rimasta a stretto contatto al terzo posto, con una performance sostanzialmente invariata su base annua nel secondo trimestre del 2025. Il marchio ha registrato una forte domanda in Europa centrale e America Latina, mantenendo al contempo uno slancio costante in Cina. Il costante aggiornamento del portfolio e i prezzi competitivi hanno contribuito a mantenere lo slancio. La performance di Xiaomi è stata inoltre supportata dal successo dei suoi dispositivi premium con intelligenza artificiale integrata e dalla più ampia adozione di HyperOS.
vivo e OPPO si sono classificati rispettivamente al quarto e al quinto posto, con performance stabili nel segmento di fascia media e segnali di ripresa in mercati esteri come l’America Latina e il Medio Oriente e Africa. OPPO ha rafforzato la sua posizione dominante nel segmento entry-level con una solida performance dell’A5 Pro, mentre vivo è stata supportata da eventi come il festival 618 in Cina e dalle ottime performance nella fascia media in India, trainate dalle sue serie Y e T.
Motorola si è affermata come uno dei principali marchi in più rapida crescita, con una crescita del 16% su base annua, alimentata dalla forte domanda in India, dalla continua espansione nel mercato prepagato nordamericano e dalla crescente competitività nel segmento 5G di fascia media.
