Secondo gli ultimi dati di Canalys, le spedizioni di tablet in tutto il mondo sono cresciute dell’8,5% su base annua nel primo trimestre del 2025, raggiungendo quota 36,8 milioni. La crescita ha interessato tutte le regioni ed è stata trainata principalmente dai cicli di aggiornamento dei dispositivi, trainati da consumatori e istituti scolastici. La Grande Cina ha registrato un’impennata della domanda dei consumatori durante il Capodanno lunare, sostenuta dai sussidi governativi al commercio al dettaglio. Negli Stati Uniti, l’incertezza sui dazi doganali ha portato a un’impennata delle importazioni di tablet a gennaio, per poi crollare a due cifre su base mensile a febbraio, dopo l’annuncio delle esenzioni.
“I sussidi ai consumatori del governo cinese, uniti agli sconti per il Capodanno lunare, hanno innescato una crescita a due cifre nelle spedizioni di tablet nel primo trimestre”, ha affermato Himani Mukka, Research Manager di Canalys. “I fornitori che hanno allineato le promozioni con le finestre di sussidio hanno registrato significativi incrementi sequenziali, trasformando la Grande Cina nella regione in più rapida crescita. Apple ha difeso la sua quota di mercato, ma i marchi nazionali minacciano sempre più la sua posizione di leadership. Huawei e Xiaomi hanno sfruttato i loro completi portfolio di tablet e gli estesi ecosistemi IoT per attrarre un’ampia base di consumatori, mentre HONOR ha guadagnato terreno grazie alle sue offerte con un ottimo rapporto qualità-prezzo. Questi marchi sono stati anche tra i fornitori in più rapida crescita nelle spedizioni al consumo nella maggior parte delle regioni al di fuori della Cina”.
“Il mercato dei tablet negli Stati Uniti ha registrato un andamento in linea con le aspettative stagionali”, ha affermato Kieren Jessop, Research Manager di Canalys. Gli annunci tariffari dell’amministrazione Trump non hanno portato a un aumento significativo della domanda, poiché diversi giorni dopo molti prodotti elettronici personali sono stati esentati. Piuttosto, il principale motore delle spedizioni di tablet negli Stati Uniti è stata la domanda derivante dall’aggiornamento dei tablet utilizzati dai consumatori durante la pandemia, che ora stanno raggiungendo i quattro o cinque anni del loro ciclo di vita, ulteriormente supportato dall’introduzione di nuovi prodotti. Nel corso del 2025, alcuni consumatori rinnoveranno questi dispositivi obsoleti con chip più recenti. Tuttavia, anche se l’elettronica rimane esentata dai dazi statunitensi, prevediamo che la durata media della vita si allungherà e i tablet subiranno una relegaione nella priorità di spesa, poiché il reddito discrezionale sarà ridotto in altre categorie. Il mercato dei tablet registrerà una crescita più lenta, ma si prevede che la domanda di fascia alta rimarrà robusta.
“Nel mercato dei tablet commerciali, le spedizioni sono rimaste contenute nel primo trimestre del 2025. Tuttavia, permangono opportunità di implementazione commerciale, in particolare nei segmenti dell’istruzione”, ha affermato Jessop. “Che sarà trainato da iniziative governative e gare pubbliche su larga scala durante tutto l’anno. Alcune si basano su successi precedenti, come il programma GIGA in Giappone, o iniziative governative statali e centrali in India. Mentre il governo thailandese ha recentemente annunciato finanziamenti significativi per un programma pluriennale. Mentre il mercato statunitense è minacciato dopo che il Dipartimento dell’Istruzione è stato svuotato, mettendo a repentaglio i futuri budget per gli appalti”, ha aggiunto Jessop.
