L’ultima ricerca di Omdia rivela che le spedizioni globali di smartphone sono cresciute del 2% nel 2025, raggiungendo 1,25 miliardi di unità, segnando il livello annuale più alto dal 2021. Tutte le regioni sono cresciute rispetto al 2024, ad eccezione della Grande Cina, che ha registrato un lieve calo a causa dell’effetto affievolito del programma di sussidi nazionali che ne aveva incrementato le prestazioni all’inizio del 2025. La forte domanda, sia da parte di chi ha acquistato un modello precedente che di chi ha sostituito un dispositivo, ha continuato a sostenere il mercato, con diversi fornitori che hanno battuto i record nonostante l’incertezza che ha caratterizzato il contesto economico per tutto l’anno.
Il mercato degli smartphone ha chiuso il quarto trimestre del 2025 con una crescita del 4% su base annua, sostenuto da fattori stagionali favorevoli e dalle ottime performance dei fornitori. Nonostante questo slancio, l’aumento dei costi per i componenti chiave e la memoria verso la fine del periodo ha iniziato a frenare le aspettative di crescita dei volumi per l’inizio del 2026.
Apple ha registrato il suo volume annuo più alto di sempre nel 2025, con una crescita del 7% delle spedizioni di iPhone a 240,6 milioni di unità, che l’ha aiutata a mantenere il titolo di principale fornitore al mondo per il terzo anno consecutivo. Il volume trimestrale di iPhone più alto di sempre nel quarto trimestre del 2025 ha alimentato la sua performance, con Apple che ha registrato una crescita del 26% su base annua nella Cina continentale, trainata dalla maggiore domanda di iPhone serie 17.
Samsung ha registrato una significativa ripresa nel 2025 dopo tre anni consecutivi di cali annuali, crescendo del 7% su base annua e chiudendo leggermente dietro Apple. L’anno si è concluso con un quarto trimestre eccezionale, con spedizioni in crescita del 16% su base annua, supportate dalla resilienza della domanda di punta e da una notevole ripresa dei volumi nel mercato di massa. Samsung ha mantenuto solide spedizioni di Galaxy S e Z, recuperando quote di mercato nelle fasce entry-level e mainstream, segnando un’importante inversione di tendenza dopo diversi anni di pressione nella fascia bassa del mercato.
Xiaomi ha difeso la sua terza posizione nel 2025, nonostante un finale d’anno più difficile, con spedizioni in calo del 2% a causa della debolezza del mercato entry-level e di una forte contrazione nel quarto trimestre del 2025 nei mercati chiave. L’espansione della crescita del valore attraverso un’ampia espansione del portafoglio da POCO al segmento premium e all’AIoT nel retail rimane fondamentale.
Nel frattempo, vivo ha conquistato per la prima volta il quarto posto, trainata dal continuo successo in India e da una performance costante nel mercato interno, con una crescita del 4% a 105,3 milioni di unità. OPPO ha completato la top 5, con le sue spedizioni tornate a crescere nel quarto trimestre del 2025 dopo una prima metà del 2025 difficile, con i nuovi modelli A6x lanciati.
OPPO ha raggiunto 100,7 milioni di unità nel 2025, in calo del 3% rispetto al 2024. Con realme che passerà sotto l’egida di OPPO dal 2026, OPPO acquisirà volumi chiave e punti di forza sul mercato che le consentiranno di competere per una posizione più elevata in classifica. Oltre ai primi 5, diversi fornitori continuano a registrare una domanda positiva nonostante le difficili condizioni di mercato.
HONOR e Lenovo sono cresciuti rispettivamente dell’11% e del 6%, raggiungendo livelli record, grazie alla rapida espansione geografica e alla forte concorrenza nei loro mercati principali.
Huawei ha continuato a crescere, riconquistando il primo posto nella Cina continentale per la prima volta in cinque anni. Nothing è stato il fornitore in più rapida crescita nel 2025, con spedizioni in crescita dell’86%, superando i 3 milioni di unità.
“Sebbene il 2025 sia stato complessivamente un anno positivo per la maggior parte dei fornitori, si stanno formando venti contrari per le prospettive del 2026”, ha affermato Runar Bjorhovde, Senior Analyst di Omdia. “Secondo il recente rapporto di Omdia, ‘DRAM Eats Smartphones: What Matters for Success in 2026’, le crescenti pressioni sul lato dell’offerta di DRAM, NAND e altri semiconduttori rappresentano una preoccupazione primaria per i fornitori. Questi vincoli minacciano di ridurre i margini, imporre aggiustamenti dei prezzi e, in definitiva, frenare la domanda dei consumatori. Tuttavia, i fornitori non subiscono gli stessi effetti. In particolare, saranno particolarmente esposti coloro che operano su piccola scala, con relazioni a lungo termine limitate con i fornitori, un’elevata esposizione a LPDDR4/4X e grandi quote di mercato nella fascia bassa. È inoltre essenziale che i fornitori gestiscano efficacemente i punti di pressione nella supply chain e nel canale di vendita, tenendo conto delle relazioni a lungo termine, cercando al contempo di limitare l’esposizione degli acquirenti finali all’aumento dei costi”.
“Con una contrazione del mercato che sembra sempre più inevitabile per il 2026, i fornitori daranno priorità alla redditività, ampliando al contempo i flussi di entrate alternativi”, ha aggiunto Le Xuan Chiew, Research Manager di Omdia. “I periodi di disruption offrono un vantaggio competitivo a fornitori, fornitori e partner che affrontano le sfide con agilità. Queste condizioni creano un’apertura strategica per catturare chi cambia approccio, scalare su nuovi canali e assicurarsi la quota di mercato vitale per la resilienza a lungo termine. Sfruttare questo slancio non solo consente di acquisire quote di mercato immediate, ma rafforza anche la redditività a lungo termine. L’attenzione principale dei fornitori deve rimanere sul cliente finale: con l’evoluzione dei percorsi di acquisto, non è più sufficiente per i fornitori capire cosa desiderano i consumatori. Altrettanto importante è capire come e perché acquistano, per individuare i punti di influenza chiave in cui è necessario influenzare le opinioni. La domanda decisiva per il 2026 e oltre è quali fornitori acquisiranno clienti e ottimizzeranno le partnership in modo più efficace, affrontando al contempo le persistenti pressioni dal lato dell’offerta”.
