Secondo le ultime ricerche di Omdia, le spedizioni globali di televisori sono cresciute del 3,6% su base annua, raggiungendo i 48,8 milioni di unità nel secondo trimestre del 2026, grazie alla domanda legata ai Mondiali di calcio FIFA e all’evento Amazon Prime Day, nonostante le condizioni di mercato sempre più difficili. L’inflazione persistente e la riduzione dell’offerta di memorie stanno aumentando la pressione sui costi in tutto il settore, sebbene questi fattori abbiano avuto un impatto limitato sulla crescita delle spedizioni di televisori nel trimestre.
La Cina continua a frenare la crescita globale delle spedizioni di televisori, con un calo del 15,1% su base annua a seguito della fine dei programmi di stimolo economico locali. Al contrario, i principali mercati sviluppati hanno registrato una forte performance nel trimestre. L’Europa occidentale ha registrato una crescita del 9,5%, mentre il Nord America, che ospita due dei tre paesi che hanno organizzato i Mondiali di calcio, è cresciuto del 4,7%.
I mercati emergenti hanno registrato alcuni dei tassi di crescita più elevati. Le spedizioni sono aumentate del 14,5% nell’Europa orientale e del 12,8% in America Latina e nei Caraibi, confermando la tendenza dei marchi cinesi di televisori ad espandere le proprie spedizioni nei mercati esteri, mentre la domanda interna rimane debole.
Nel secondo trimestre del 2026, le limitazioni nell’approvvigionamento di memorie hanno avuto un impatto limitato sui volumi di spedizione dei televisori, in parte perché i marchi continuano a promuovere linee di prodotti più datate e ad attingere alle scorte esistenti di memorie a basso costo. Tuttavia, con la previsione di una continua carenza di memorie e un aumento costante dei prezzi, è probabile che i prezzi dei televisori subiscano una pressione al rialzo quest’anno.
Omdia prevede inoltre che i marchi si allontaneranno ulteriormente dai televisori a bassa risoluzione per orientarsi verso i modelli 4K, poiché i prodotti di memoria a bassa capacità sono soggetti a una carenza di offerta particolarmente grave.
Nel secondo trimestre del 2026, l’adozione dei televisori Mini LED ha registrato una significativa accelerazione, raggiungendo il 13% delle spedizioni globali. Samsung e LG Electronics hanno ampliato la propria gamma di televisori Mini LED, abbassando al contempo i prezzi di ingresso e intensificando la concorrenza con TCL e Hisense, che in precedenza detenevano la leadership del mercato.
Nel primo trimestre del 2026, TCL deteneva una quota del 30,2% delle spedizioni globali di televisori Mini LED. Nel secondo trimestre del 2026, Samsung è passata dal terzo posto alla leadership di mercato, raggiungendo una quota del 28,2%.
Anche nel mercato dei LED RGB la concorrenza sta aumentando rapidamente, con spedizioni che hanno raggiunto le 295.000 unità nel secondo trimestre del 2026. All’inizio dell’anno, Hisense deteneva una posizione dominante, con il 77,2% delle spedizioni, mentre la Cina rappresentava l’88,8% del mercato in un contesto di concorrenza limitata.
Nel secondo trimestre del 2026, la quota di mercato di Hisense è scesa al 42,9%, mentre Samsung e Sony hanno guadagnato quote di mercato significative.
“L’ampia promozione dei televisori LED RGB durante i Mondiali di calcio ha indubbiamente contribuito ad aumentare la consapevolezza dei consumatori riguardo a questa tecnologia”, ha affermato Matthew Rubin, Research Manager, TV Set Research, Omdia. “Con la crescente diffusione, i LED RGB si troveranno sempre più a competere con gli OLED nel segmento premium. Le preferenze dei consumatori saranno probabilmente influenzate dal prezzo e dalla chiarezza con cui riusciranno a valutare le differenze tra le due tecnologie.”
