Secondo il Global Smart Glasses Model Shipments Tracker di Counterpoint, le spedizioni globali di occhiali intelligenti sono cresciute del 110% su base annua nel primo semestre del 2025. Questa impennata è stata trainata dalla forte domanda di Ray-Ban Meta Smart Glasses e dall’ingresso di nuovi player come Xiaomi, TCL-RayNeo e diversi marchi minori.
Gli occhiali intelligenti con intelligenza artificiale hanno rappresentato il 78% delle spedizioni totali nel primo semestre del 2025, in aumento rispetto al 46% del primo semestre del 2024 e al 66% del secondo semestre del 2024, in gran parte grazie al predominio di Ray-Ban Meta AI Glasses. Il segmento degli occhiali con intelligenza artificiale è cresciuto di oltre il 250% su base annua, superando significativamente il mercato complessivo.
Commentando l’andamento generale del mercato, Flora Tang, Senior Research Analyst, ha dichiarato: “La crisi tariffaria globale per i dispositivi elettronici nella prima metà dell’anno ha avuto finora un impatto limitato sul mercato degli smart glasses, poiché la situazione appare ancora gestibile per i principali OEM e i loro partner produttivi”.
Sul fronte competitivo, Tang ha affermato: “La quota di Meta nel mercato globale degli smart glasses è salita al 73% nel primo semestre del 2025, nonostante il lancio di nuovi prodotti da parte di altri concorrenti. Le spedizioni di Ray-Ban Meta AI Glasses sono cresciute di oltre il 200% su base annua durante il periodo, riflettendo la forte domanda del mercato e l’aumento della capacità produttiva di Luxottica, il principale partner produttivo di Meta. Luxottica svolge un ruolo fondamentale nel successo di Meta, non solo aumentando la produzione, ma anche supportando la longevità del prodotto attraverso l’espansione delle varianti di stile e stimolando le vendite al dettaglio. Secondo il nostro channel tracker, le reti retail di Luxottica, inclusi i negozi Ray-Ban online e offline, Sunglass Hut e LensCrafters, rappresentano una quota significativa delle vendite del prodotto”.
Commentando le dinamiche di mercato, Tang ha affermato: “Oltre a Meta, i principali OEM di occhiali intelligenti con intelligenza artificiale attivi nel primo semestre del 2025 includevano attori cinesi come TCL-RayNeo con la sua serie RayNeo V3, Xiaomi con il suo debutto Xiaomi AI Glasses, Thunderobot con gli occhiali intelligenti AURA e la serie Kopin Solos AirGo V. Gli occhiali con intelligenza artificiale di Xiaomi si sono distinti come outsider nel mercato globale degli occhiali intelligenti, diventando il quarto modello più venduto in assoluto e il terzo prodotto più venduto nel segmento degli occhiali con intelligenza artificiale, nonostante siano stati in vendita solo per circa una settimana nel primo semestre del 2025. Le vendite del dispositivo Xiaomi sono state trainate dal forte supporto degli appassionati di tecnologia e dei fan di Mi in Cina. Ci aspettiamo che Xiaomi continui a migliorare le prestazioni del prodotto tramite OTA e aggiornamenti software nei prossimi mesi”.
L’analista di ricerca Akshay RS ha dichiarato: “Per quanto riguarda il segmento degli occhiali audio intelligenti, che attualmente include attori come Huawei, Amazon e Mijia, ha registrato un calo durante il periodo a causa della crescente concorrenza degli occhiali AI che offrono funzionalità più avanzate, come l’acquisizione di foto e video, il riconoscimento di immagini e oggetti, domande e risposte basate su enciclopedie, traduzione in tempo reale e altro ancora. Inoltre, stiamo assistendo a nuovi prodotti di aziende cinesi, come gli occhiali AI di Xiaomi e i Quark AI Glasses di Alibaba, che stanno esplorando attivamente soluzioni di pagamento basate su vetro. Questi mirano a ridurre la dipendenza degli utenti dagli smartphone durante lo shopping all’aperto e l’ordinazione di cibo”. Spinti dal predominio degli occhiali Meta AI di Ray-Ban, le regioni in cui il prodotto è disponibile, come Nord America, Europa occidentale e Australia, guidano le spedizioni globali di occhiali intelligenti. Nel secondo trimestre del 2025, Meta e Luxottica si sono espanse in India, Messico ed Emirati Arabi Uniti, aumentando ulteriormente le quote di spedizione in questi mercati.
