I ricavi del mercato globale degli smartphone hanno continuato a crescere nel primo trimestre del 2025, registrando una crescita del 3% su base annua, analoga a quella delle spedizioni, secondo l’ultima ricerca del servizio Market Monitor di Counterpoint. Il prezzo medio di vendita è cresciuto dell’1% su base annua, raggiungendo i 364 dollari. Nonostante le incertezze legate ai dazi, il mercato degli smartphone ha mantenuto il suo slancio, poiché gli OEM hanno strategicamente rifornito le scorte nei canali di distribuzione per mitigare le potenziali sfide legate ai dazi.
Commentando le dinamiche di mercato nel primo trimestre del 2025, l’analista senior Shilpi Jain ha dichiarato: “Il mercato globale degli smartphone ha registrato una modesta espansione, trainata da cambiamenti strategici nella produzione e dalla crescente adozione di funzionalità di intelligenza artificiale. Oltre ad Apple e vivo, la crescita dei ricavi è derivata principalmente da marchi al di fuori dei primi cinque, come Google, Motorola e Huawei, a dimostrazione della capacità di altri marchi di offrire un mix di valore più elevato e del loro ruolo crescente nell’attuale tendenza alla premiumizzazione”.
Commentando la performance di Apple, il Direttore della Ricerca Jeff Fieldhack ha dichiarato: “Nonostante un calo del 9% su base annua del prezzo medio di vendita per iPhone, i ricavi del marchio sono rimasti invariati. Infatti, Apple ha registrato la crescita più rapida tra i primi cinque marchi, trainata da una crescita significativa delle spedizioni. Il lancio dell’iPhone 16e durante il trimestre ha trainato la crescita delle spedizioni, ma ha esercitato una pressione al ribasso sugli ASP. Si è rivelata una mossa intelligente e ha contribuito al trimestre di Apple”.
Samsung ha mantenuto la sua posizione dominante nel mercato globale degli smartphone in termini di spedizioni, sebbene i suoi ricavi abbiano subito un impatto negativo a causa del calo del 7% su base annua dell’ASP dovuto a un crescente mix di offerte a valore aggiunto nel suo portafoglio. Tra i primi cinque OEM, OPPO è stata l’unica a crescere in termini di ASP grazie a un mix più ampio di modelli premium nel suo portafoglio. Vivo è riuscita a crescere in termini di fatturato grazie alle sue ottime performance in mercati come l’India.
Guardando al futuro, prevediamo che il mercato globale degli smartphone subirà un leggero calo nel 2025, in quanto la fiducia dei consumatori e gli indicatori macroeconomici subiranno un calo a causa delle incertezze del mercato e della catena di approvvigionamento legate ai dazi.
