Libera Brand Building è stata scelta da Erion WEEE – Consorzio del Sistema Erion dedicato alla gestione dei Rifiuti di Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche – per l’ideazione strategica, lo sviluppo creativo e la pianificazione media della nuova campagna di comunicazione integrata “Ne ho i cassetti pieni”. Il concept prende spunto da un’abitudine molto diffusa nelle case degli italiani: la tendenza ad accumulare piccoli oggetti elettrici ed elettronici – come vecchi smartphone, cavi e auricolari, tablet, spazzolini elettrici, mini-frullatori, ecc. – spesso inutilizzati o rotti. La campagna punta a scardinare questa consuetudine, facendo diventare l’azione di “svuotare i cassetti” un reale contributo alla sostenibilità e all’economia circolare.
Al centro della comunicazione ci sarà la valorizzazione del servizio “1 contro 0″, che permette ai consumatori di conferire gratuitamente i loro vecchi dispositivi presso i grandi negozi di elettronica con superficie di vendita superiore a 400 mq, purché gli apparecchi abbiano la dimensione più grande inferiore ai 25cm.
La strategia proposta da Libera Brand Building supera la pianificazione tradizionale, puntando su un media mix capace di intercettare il target nei periodi dell’anno caratterizzati da una maggior propensione all’acquisto di nuove Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche, come il Black Friday, il Cyber Monday e le settimane che precedono il Natale. L’obiettivo è sensibilizzare i consumatori sulla corretta gestione delle apparecchiature a fine vita, invitandoli a non lasciarle inutilizzate nei cassetti e, soprattutto, a non conferirle nella raccolta indifferenziata.
La pianificazione media si svilupperà su un approccio video premium, puntando sulle principali piattaforme Broadcaster VOD e servizi di streaming come Netflix, Amazon Prime Video, RaiPlay e YouTube, al fine di massimizzare l’impatto visivo ed ampliare la copertura. La video strategy sarà completata da una presenza continuativa sui canali Meta e Google, cui si affiancherà un solido mix di radio e audio streaming pensato per costruire frequenza e memorabilità nei momenti di drive-time, concentrando le risorse sulle principali emittenti nazionali.
Anche l’influencer marketing avrà un ruolo importante per amplificare il messaggio della campagna in modo autentico e continuativo. Sarà infatti coinvolta una squadra di 16 content creator, selezionati tra profili premium dei settori family, lifestyle ed entertainment.
L’impianto sarà completato da un presidio mirato della stampa cartacea che privilegerà i core household magazine.
“Siamo estremamente orgogliosi di affiancare un player fondamentale come Erion WEEE in una sfida così rilevante per l’ambiente e la società. Abbiamo risposto al brief con un solido approccio strategico e un ecosistema media articolato, dimostrando come una comunicazione ben orchestrata e multicanale possa concretamente intercettare i consumatori e guidarli verso comportamenti più virtuosi.” afferma Roberto Botto, CEO & Founder di Libera.
“I RAEE rappresentano una risorsa importante per l’economia circolare, ma ancora troppi piccoli dispositivi restano dimenticati nei cassetti o vengono conferiti in modo scorretto”, commenta Marta Macchi, Direttrice Commerciale, Marketing & Communications di Erion Compliance Organization. “Con questa nuova campagna vogliamo continuare a sensibilizzare i cittadini sull’importanza di un corretto conferimento e, soprattutto, far conoscere meglio il servizio “1 contro 0”: uno strumento semplice e gratuito che permette a ciascuno di contribuire concretamente alla raccolta e al riciclo dei piccoli RAEE. Informare le persone e metterle nelle condizioni di compiere facilmente il gesto giusto è fondamentale per trasformare la consapevolezza in comportamenti quotidiani.”
Il go live della campagna è previsto nella settimana del 21 settembre 2026, con un roll-out che accompagnerà il brand fino al 31 dicembre.
