Citroën inaugura in Italia una nuova fase della propria comunicazione insieme a Omar Sy, protagonista di una campagna originale e distintiva che interpreta i valori di accessibilità, audacia, vicinanza alle persone e libertà di espressione propri della Marca.
La campagna sarà on air a livello nazionale dall’11 settembre e vedrà Citroën C3 e Nuovo SUV C3 Aircross al centro di una pianificazione multicanale ad alto impatto. TV e Connected TV ospiteranno i formati da 30 e 15 secondi dall’11 al 19 settembre, mentre dal 13 al 30 settembre la comunicazione sarà sostenuta da una campagna radio con spot da 30 secondi. Il piano sarà completato da contenuti dedicati sui canali digital e social.
Citroën ha scelto di andare oltre il tradizionale rapporto tra una Marca e il suo ambassador, invitando Omar Sy ad assumere il ruolo inedito di “Special Advisor”. Una collaborazione fondata sul dialogo, sulla condivisione di idee e sulla volontà di osservare la mobilità e la società da prospettive nuove.
Attore francese conosciuto e apprezzato a livello internazionale, Omar Sy porterà alla Marca il proprio talento, il suo punto di vista, il suo ottimismo e la capacità di creare una relazione autentica con il pubblico. Celebre anche in Italia grazie al film Quasi amici – Intouchables, che gli è valso il Premio César come miglior attore, ha successivamente preso parte a produzioni internazionali come X-Men – Giorni di un futuro passato e Jurassic World, per un ulteriore consolidamento della propria notorietà globale.
Per celebrare questa collaborazione, Citroën ha scelto di giocare con uno degli elementi più riconoscibili della propria identità: il nome. Per tutta la durata della campagna, Citroën diventa così “Sytroën”, un gioco di parole immediato e sorprendente che esprime la condivisione di valori e idee tra Omar Sy e la Marca.
Il progetto creativo introduce Omar Sy non come un semplice testimonial, ma come un ironico “Special Advisor”. Rifiutando i cliché dei classici film biografici dedicati al fondatore André Citroën, l’attore invita il pubblico a diventare protagonista e visionario del futuro. Il racconto culmina nella trasformazione temporanea del nome Citroën in “Sytroën”, espressione visiva del legame costruito tra l’attore e il Brand.
La pianificazione nazionale mette al centro Citroën C3 e Nuovo SUV C3 Aircross, due modelli con personalità differenti e complementari, capaci di interpretare esigenze e modi diversi di vivere la mobilità.
Non a caso, C3 è protagonista anche del mercato italiano: ad agosto, è stata la terza vettura più venduta in in assoluto, ed è leader dall’inizio dell’anno tra le proposte a benzina. Inoltre, a oggi in Italia C3 è la vettura elettrica più venduta del proprio segmento con una quota del 44,1% ed è il terzo modello elettrico in assoluto più scelto dai clienti privati.
C3 rappresenta dunque una delle proposte centrali della gamma Citroën, mentre Nuovo SUV C3 Aircross amplia l’offerta della Marca con una formula orientata ad abitabilità, versatilità e varietà delle motorizzazioni. I due modelli condividono i valori che caratterizzano l’offerta Citroën: design distintivo, comfort, innovazione e accessibilità. Con la nuova campagna, Citroën rafforza la propria capacità di rivolgersi a un pubblico ampio e trasversale attraverso un linguaggio popolare, positivo e sorprendente. Un racconto che valorizza la forza della gamma e rinnova la promessa della Marca: rendere la mobilità più semplice, più accessibile e più vicina alle persone.
