Una nuova analisi del tracker trimestrale del mercato dei televisori di Omdia rivela una crescita costante nel primo trimestre del 2025, nonostante le preoccupazioni relative alle interruzioni legate ai dazi, con le spedizioni globali in aumento del 2,4% su base annua. La domanda stabile proveniente dall’Europa occidentale e dal Nord America, unita agli incentivi governativi in Cina, ha contribuito a compensare la debolezza delle condizioni in Giappone.
Nel primo trimestre del 2025, le spedizioni globali di televisori hanno raggiunto i 47,5 milioni nel primo trimestre del 2025, rispetto ai 46,4 milioni dell’anno precedente. Questa crescita è significativa, data la perdurante incertezza relativa alla potenziale attuazione dei dazi statunitensi.
“Il mercato nordamericano ha registrato una crescita contenuta nel primo trimestre del 2025, ma è rimasto in territorio positivo, con una crescita dello 0,6% su base annua”, spiega Matthew Rubin, analista principale di TV Set Research presso Omdia. “Questo dato è in linea con i trend storici, in cui la domanda di TV negli Stati Uniti tende a rimanere resiliente durante gli shock economici, poiché i televisori sono considerati un intrattenimento domestico essenziale, anche in caso di calo di altre spese discrezionali”.
Nel breve-medio termine, Omdia non prevede inoltre un impatto considerevole dei dazi sulla domanda di TV statunitense. I solidi livelli di inventario e la presenza di impianti di assemblaggio in Messico, che beneficia di dazi all’importazione di TV pari allo 0%, stanno aiutando i marchi a mitigare i potenziali rischi.
Inoltre, diversi fattori compenseranno i potenziali impatti negativi sul mercato statunitense a lungo termine: i consumatori che in genere acquistavano TV spediti direttamente dalla Cina continuano ad avere ampia scelta, passando a marchi o dimensioni dello schermo alternativi; i principali marchi e gli OEM mantengono una significativa capacità di assemblaggio in Messico, dove i dazi rimangono allo 0%. Questo non solo avvantaggia i grandi operatori, ma crea anche opportunità per i marchi più piccoli di capitalizzare sul favorevole contesto commerciale; il governo statunitense sembra adottare una posizione più moderata sui dazi, con la maggior parte dei dazi globali ora nell’intervallo del 10-15%, rendendo nuovamente praticabile l’assemblaggio in paesi come il Vietnam. Anche le prospettive di un accordo commerciale con la Cina evidenziano una diminuzione della volatilità.
“Tuttavia, questi fattori combinati potrebbero ancora comportare modifiche alle dimensioni dello schermo” dinamiche e quote di mercato del marchio, a seconda delle limitazioni di capacità, dei costi di spedizione e delle decisioni strategiche prese nei prossimi mesi”, ha affermato Rubin.
In Cina, il programma di stimolo governativo “Swap Old for New” continua a stimolare la domanda interna, contribuendo a una crescita del 3,3% su base annua nel primo trimestre del 2025. Tuttavia, questa iniziativa scadrà entro la fine dell’anno e sta effettivamente anticipando la domanda futura. Analogamente, la crescita del 9,2% su base annua in America Latina e nei Caraibi è dovuta principalmente a misure a breve termine. I marchi hanno accelerato i maggiori livelli di spedizione nella regione in previsione di possibili interruzioni commerciali con gli Stati Uniti, piuttosto che in risposta alla forte domanda locale.
Il Giappone è stata l’unica regione a registrare un calo delle spedizioni, del 9,2% su base annua. Un notevole calo di interesse per i TV OLED ha avuto un impatto significativo sul mercato, con le spedizioni di OLED in calo di oltre il 50% su base annua. La minore fiducia dei consumatori ha frenato la domanda di tecnologie premium, in netto contrasto con l’Europa occidentale, dove le spedizioni di OLED sono cresciute del 18% su base annua nonostante simili sfide macroeconomiche. A livello globale, le spedizioni di OLED sono aumentate dell’11%, segnando il quarto trimestre consecutivo di crescita.
