Secondo le stime preliminari del Market Monitor di Counterpoint Research, le spedizioni globali di smartphone hanno registrato una crescita del 4% su base annua nel terzo trimestre del 2025. Mentre i mercati maturi come Nord America ed Europa hanno registrato un calo durante il trimestre, mercati come India, Medio Oriente e Africa, Giappone e parti dell’area Asia-Pacifico hanno registrato una crescita robusta, trainando le spedizioni globali complessive.
Commentando il mercato, l’analista senior Shilpi Jain ha dichiarato: “La domanda di modelli premium nei mercati sviluppati è rimasta forte, mentre i dispositivi 5G economici hanno guadagnato terreno in regioni in crescita come l’India, alcune aree dell’APAC e del Medio Oriente e Africa. Tuttavia, la debolezza in Cina dovuta alla liquidazione delle scorte e la scarsa fiducia dei consumatori in America Latina hanno mantenuto la crescita moderata. Il Giappone ha mantenuto il suo slancio, registrando una crescita del 15% su base annua, trainata dalla domanda sostenuta di iPhone 16 e iPhone 16e. Anche i modelli premium Galaxy S25 di Samsung hanno guadagnato terreno sul mercato.
Il Medio Oriente e Africa ha registrato un’impressionante crescita delle spedizioni durante il trimestre, pari al 14% su base annua, trainata dalle ottime performance di Samsung e Xiaomi, mentre Apple ha guidato il segmento premium. La crescita è stata trainata da ampi portafogli di fascia media, sostenuti dalla domanda per il back-to-school e dall’accumulo di scorte prima delle festività.”
Le spedizioni di smartphone in India sono cresciute del 9% su base annua, trainate dalla domanda iniziale della stagione festiva, dal miglioramento del sentiment dei consumatori dovuto alle recenti misure di sostegno del governo e dalla forte adozione di dispositivi di fascia alta e media supportati da sconti aggressivi e promozioni di canale.
Commentando le performance degli OEM, l’analista di ricerca Kamal Singh ha dichiarato: “Samsung continua a guidare il mercato con una quota di spedizioni del 19% nel terzo trimestre del 2025 e una crescita del 6% su base annua. La crescita è stata trainata principalmente dalla gamma Galaxy A di Samsung. Il Galaxy Z Fold7, lanciato di recente, ha ottenuto ottime performance sul mercato grazie alla domanda dei primi utenti, alle promozioni aggressive degli operatori e al continuo interesse dei consumatori per il fattore di forma pieghevole.
Le spedizioni globali di Apple sono aumentate del 9% su base annua nel terzo trimestre del 2025, la più rapida tra i primi cinque marchi. L’OEM ha registrato una forte crescita in Giappone, Cina, Europa occidentale e in alcune aree dell’APAC. La nuova serie iPhone 17 è stata accolta con entusiasmo dal mercato, registrando un numero record di prenotazioni in tutte le regioni”.
Xiaomi ha mantenuto il terzo posto con una quota di spedizioni del 14% e una crescita del 2% su base annua. Il marchio ha guadagnato quote di mercato nel Sud-est asiatico, nel Medio Oriente e in America Latina, in particolare nei segmenti budget e di fascia media, grazie alle partnership con gli operatori, alle promozioni e al rafforzamento dei canali offline e online.
OPPO e vivo hanno occupato rispettivamente la quarta e la quinta posizione nel mercato globale degli smartphone durante il trimestre. La modesta crescita di OPPO è stata trainata dalle ottime performance nei mercati del Sud-est asiatico e del Medio Oriente con i suoi modelli 5G a prezzi accessibili, mentre il suo sub-brand OnePlus è riemerso in Cina e India. Nel frattempo, vivo ha guadagnato una solida posizione in India e nel Sud-est asiatico, continuando a espandere la sua presenza nel Medio Oriente e nell’Africa sub-sahariana.
Al di fuori dei primi cinque marchi, Google ha registrato una forte crescita del 18% su base annua nelle spedizioni. La sua serie Pixel 9 ha registrato un buon andamento sul mercato, mentre l’integrazione dell’intelligenza artificiale e l’espansione geografica stanno trainando la crescita.
