Il mercato globale degli smartphone è tornato a crescere nel 2024 dopo due anni consecutivi di cali annuali, secondo i risultati preliminari di Market Pulse di Counterpoint Research. Le vendite globali di smartphone sono cresciute del 4% anno su anno nel 2024, poiché il sentiment dei consumatori è andato meglio rispetto agli anni precedenti a seguito dei miglioramenti macroeconomici. Le vendite di smartphone nel 2023 sono state le più basse in un decennio.
Commentando le dinamiche di mercato, il direttore della ricerca Tarun Pathak ha affermato: “Il 2024 è stato un anno di ripresa e normalizzazione dopo un difficile 2023. Gli smartphone continuano a essere un prodotto essenziale, fondamentale per la vita quotidiana delle persone e, con l’attenuarsi delle pressioni macroeconomiche, il mercato ha iniziato a mostrare segnali di ripresa dal quarto trimestre del 2023 e ora è cresciuto per cinque trimestri consecutivi. Quasi tutti i mercati hanno mostrato una crescita, guidati da Europa, Cina e America Latina”.
Samsung ha continuato a guidare il mercato nel 2024, guidata dalla forte domanda per le sue linee di prodotti della serie S24 e della serie A. La serie S24, il primo telefono posizionato come dispositivo AI, ha superato i suoi predecessori ed è stata accolta particolarmente bene in Europa occidentale e negli Stati Uniti. Apple, con una quota del 18%, ha preso il secondo posto. La serie iPhone 16 di Apple ha avuto una risposta mista, in parte a causa della mancanza di disponibilità di Apple Intelligence al momento del lancio. Tuttavia, Apple ha continuato a crescere fortemente nei suoi mercati non core come America Latina, Africa e Asia-Pacifico-Altri. Xiaomi è cresciuta più rapidamente tra i primi cinque marchi nel 2024, aiutata dal riallineamento del suo portafoglio, dalla spinta premium e dalle aggressive attività di espansione. OPPO è arrivata quarta, con un calo anno su anno, ma ha chiuso l’anno con uno slancio più forte. vivo ha completato la top five, guidata da una forte performance in India e Cina, dove ha chiuso l’anno come OEM di prima categoria. I primi 5 sono rimasti gli stessi del 2023, ma hanno perso una quota a causa dell’aggressiva concorrenza di Huawei, HONOR e Motorola, gli OEM in più rapida crescita tra tutti i primi 10 marchi.
Il 2024 ha anche portato GenAI sugli smartphone, una tecnologia potenzialmente rivoluzionaria. Mentre gli smartphone compatibili con GenAI rimangono per ora limitati al segmento premium, ci aspettiamo che GenAI diventi la norma anche per i dispositivi di fascia media. Entro il 2028, ci aspettiamo che nove smartphone su dieci con un prezzo superiore a 250 dollari siano compatibili con GenAI.
Mentre è improbabile che i volumi degli smartphone raggiungano i livelli di picco visti in epoca pre-COVID, la premiumizzazione significa che i ricavi continueranno a salire con l’aumento dei prezzi di vendita medi. Le vendite di smartphone ultra-premium, quelli con un prezzo superiore a 1.000 dollari, sono cresciute più rapidamente nel 2024 poiché i consumatori hanno mostrato una preferenza per spendere di più per il loro prossimo smartphone. Ciò è stato reso possibile dai sussidi per i dispositivi nei mercati sviluppati e dalla facile disponibilità di finanziamenti a basso costo nei mercati emergenti. Nel 2025 prevediamo che la crescita dei ricavi continuerà a superare quella dei volumi, con un incremento dei ricavi dell’8% su base annua, rispetto a una crescita dei volumi del 4%.
