Haier Europe ha annunciato partnership globali pluriennali con il Liverpool Football Club e il Paris Saint-Germain. Gli accordi uniscono due delle squadre di calcio più seguite al mondo con un marchio noto per l’innovazione incentrata sull’utente.
All’IFA di Berlino, i dirigenti di entrambi i club si sono uniti ad Haier per assistere alla presentazione della nuova strategia di brand e per annunciare le partnership a livello globale. Grazie a queste partnership, Haier si attiverà nei touchpoint dello stadio, nel digitale e nel retail; offrirà esperienze esclusive ai tifosi; ed esplorerà prodotti smart home in co-branding che portano l’energia delle partite nella vita di tutti i giorni.
“Siamo entusiasti di potenziare la nostra strategia di marketing sportivo collaborando con il Liverpool Football Club e il Paris Saint-Germain, due dei club campioni più celebrati al mondo. La loro incessante ricerca dell’eccellenza e il loro spirito di innovazione si sposano profondamente con il DNA imprenditoriale di Haier e con il nostro impegno nel costruire un marchio veramente globale. Attraverso queste partnership, miriamo a ispirare, connettere e creare esperienze più ricche e intelligenti per tifosi e consumatori in tutto il mondo”, ha dichiarato Haishan Liang, Vicepresidente del Consiglio di Amministrazione e Presidente del Gruppo Haier. “Le grandi squadre vincono attraverso la precisione, il lavoro di squadra e il miglioramento costante. Noi creiamo prodotti allo stesso modo: progettati intorno alle persone, alimentati dalla tecnologia e collaudati nell’uso quotidiano”.
“Haier è un marchio ambizioso, innovativo e leader mondiale, e gli diamo il benvenuto nella famiglia del Liverpool Football Club”, ha commentato Ben Latty, Direttore Commerciale del Liverpool Football Club. “Come fornitore leader di elettrodomestici, Haier si è costruita una reputazione di qualità e una forte presenza nei mercati di tutto il mondo. Questa portata globale è in linea con la portata della tifoseria globale del Liverpool Football Club e siamo entusiasti di vedere questa partnership prendere vita e non vediamo l’ora di lavorare insieme”.
“Siamo molto lieti di dare il benvenuto ad Haier nella famiglia del Paris Saint-Germain”, ha dichiarato Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer del Paris Saint-Germain. “Come marchio leader mondiale di elettrodomestici, Haier è parte integrante della vita quotidiana delle persone. Questa partnership rappresenta un’opportunità unica per avvicinare ancora di più il Club ai nostri tifosi in tutto il mondo, sia allo stadio che a casa”.
Nel calcio, Haier collabora anche con LALIGA, uno dei campionati di calcio più seguiti al mondo, con la Liga Portugal, uno dei campionati nazionali in più rapida crescita in Europa, e con la Federazione Calcio Reale Marocchina, una delle squadre nazionali di punta in Africa con una visibilità globale in crescita. Queste partnership sottolineano la centralità strategica di Spagna, Portogallo e Marocco nel percorso calcistico di Haier.
Nell’ambito della sua nuovissima strategia di doppia sponsorizzazione nel mondo dello sport, che include anche il tennis, Haier ha rinnovato la partnership strategica con l’ATP Tour fino al 2028. Il portfolio di tornei del marchio includerà: il Plava Laguna Croatia Open, l’ABN Amro Open, il BMW Open e le prestigiose Nitto ATP Finals di fine stagione a Torino. L’estensione consentirà ad Haier di continuare a beneficiare della visibilità del marchio in campo, di esperienze di ospitalità premium e dell’integrazione dei prodotti in loco in eventi selezionati dell’ATP Tour, offrendo una piattaforma globale per presentare le sue ultime innovazioni in materia di smart living. Il marchio beneficerà inoltre della visibilità sui canali digitali dell’ATP, raggiungendo un pubblico online di oltre un miliardo. Nel mondo del tennis, Haier prosegue le sue partnership con il Roland-Garros e il Rolex Paris Masters, nonché con l’Australian Open e il Mutua Madrid Open, consolidando ulteriormente il tennis come piattaforma premium nella sua strategia globale.
Nell’ambito di questa nuova fase, Haier amplierà il suo ruolo di ATP Gold Partner, non solo nella categoria Elettrodomestici, ma ora anche in Home Entertainment e TV, rafforzando la sua visibilità intercategoria e il dialogo continuo con una base di fan globale.
“L’estensione della nostra partnership con Haier dimostra il valore e l’impatto della nostra collaborazione finora”, afferma Rodolphe Tastet, Vicepresidente ATP, Partnership. “Da quando abbiamo unito le forze nel 2023, abbiamo lavorato a stretto contatto per presentare la tecnologia premium di Haier al pubblico globale dell’ATP. Siamo orgogliosi di continuare a consolidare questo slancio, rafforzando il nostro impegno comune per l’innovazione e l’eccellenza”.
La partnership tra il brand e i principali eventi tennistici internazionali nasce da una profonda condivisione di valori, come l’eleganza, la precisione e la ricerca delle prestazioni ai massimi livelli. Qualità che contraddistinguono sia i grandi campioni che le soluzioni connesse Haier: perfetta combinazione di tecnica, eccellenza ed espressione di stile. Collaborando con il Liverpool Football Club e il Paris Saint-Germain, rinnovando la partnership di lunga data con l’ATP Tour e i principali tornei internazionali e rafforzando la propria presenza in LALIGA, Liga Portugal e nel calcio marocchino, Haier non si limita a mettere il proprio nome al fianco dei campioni, ma dimostra anche come il marchio di elettrodomestici numero uno al mondo giochi allo stesso livello dei club e degli atleti più importanti al mondo. Insieme, trasformiamo la passione in campo e in campo in una vita domestica più intelligente e connessa. L’eccellenza è ovunque: vivi, tifa e vinci con i numeri uno nella Casa dei Campioni. Lungi dall’essere un’iniziativa isolata, queste partnership rappresentano l’ultimo capitolo di una lunga storia tra Haier e lo sport, un percorso costruito sulla convinzione che lo sport sia una potente piattaforma per ispirare, connettere e creare valore condiviso. Arricchiscono un portafoglio di prestigiose sponsorizzazioni già in essere nel calcio, nel tennis, nella pallavolo e in altre discipline, confermando l’approccio distintivo di Haier alle partnership: selezionare piattaforme che rispecchiano i valori del marchio: eccellenza, lavoro di squadra e miglioramento continuo.
Tra la fine degli anni ’80 e l’inizio degli anni ’90, Candy era lo sponsor principale del Liverpool Football Club, un’epoca che rimane uno dei capitoli più iconici della storia del club. Con l’annuncio di oggi, la storia si chiude, rafforzando il legame di lunga data del Gruppo con il calcio e le sue comunità di tifosi globali.
