Haier ha annunciato una nuova partnership strategica quadriennale con la UEFA, grazie alla quale il brand diventerà Global Partner della UEFA Champions League a partire dalla stagione 2027/28. L’accordo, valido dal 1° luglio 2027 al 30 giugno 2031, conferisce a Haier diritti esclusivi a livello mondiale nelle categorie elettrodomestici, televisori e schermi per uso commerciale, includendo inoltre la UEFA Super Cup, le finali della UEFA Youth League e le finali della UEFA Futsal Champions League.
La partnership si fonda sulla consolidata leadership globale, sulla forza del brand e sulla portata internazionale di Haier. Haier è l’unico brand al mondo basato su un ecosistema IoT a essere stato incluso nella classifica Kantar BrandZ dei 100 brand globali di maggior valore per 8 anni consecutivi. Haier Smart Home è stata inoltre inserita nella lista Fortune Global 500 per 9 anni consecutivi, a ulteriore conferma della dimensione e della solidità dell’azienda a livello mondiale. Unendo la leadership nell’innovazione e la presenza globale di Haier alla risonanza e al prestigio della UEFA Champions League, l’accordo vede protagonisti due leader nei rispettivi settori.
La partnership segna un nuovo, importante passo avanti nella consolidata strategia di sponsorizzazione sportiva di Haier, consentendo al brand di entrare in contatto con le persone attraverso le passioni che più stanno loro a cuore. Per Haier, le partnership sportive non rappresentano semplicemente un mezzo per ottenere maggiore visibilità; sono piattaforme strategiche a lungo termine che trasformano valori condivisi in contenuti, iniziative e opportunità di coinvolgimento significativi per tifosi, consumatori e comunità di tutto il mondo. Questa filosofia è alla base di “Play with the Number Ones”, la piattaforma che riunisce le partnership sportive di Haier attorno a un obiettivo comune: affiancare competizioni, organizzazioni e protagonisti che incarnano i più elevati standard di performance e la costante ricerca dell’eccellenza.
La partnership con la UEFA Champions League porta questa strategia a un livello superiore, ampliando la capacità di Haier di connettersi con milioni di appassionati di calcio sui mercati internazionali. Riflette inoltre l’ambizione alla base di “More Creation, More Possibilities” che esprime come l’innovazione e la tecnologia possano aprire nuove prospettive e creare esperienze più significative per le persone.
“Il legame di Haier con le persone va oltre i prodotti e l’ambiente domestico. Lo sport è un linguaggio universale capace di generare emozioni condivise e di unire paesi, culture e generazioni. La UEFA Champions League ci offre una piattaforma straordinaria per entrare in contatto con tifosi e consumatori di tutto il mondo, trasformando valori condivisi come ambizione, performance, innovazione ed eccellenza in esperienze concrete e memorabili. Questa partnership rappresenta un ulteriore passo importante nella nostra strategia sportiva globale e ci permetterà di costruire relazioni ancora più significative e durature con le persone”, ha dichiarato Wang Meiyan, Vice President e Chief Brand Officer di Haier Group.
“Siamo lieti di accogliere Haier come nuovo partner globale della UEFA Champions League. La sua presenza internazionale, la capacità di innovare e l’ambizione di creare esperienze sempre più significative per le persone rendono Haier un partner ideale per la competizione. Insieme, puntiamo a sviluppare nuove opportunità per coinvolgere i tifosi di tutto il mondo e avvicinarli ancora di più alle nostre competizioni, celebrando al contempo le emozioni, l’eccellenza e il senso di appartenenza che rendono unico il calcio europeo”, ha dichiarato Guy-Laurent Epstein, Co-Managing Director di UC3.
In qualità di Global Partner, Haier otterrà una visibilità ampia e costante nell’ambito delle competizioni UEFA partner, raggiungendo milioni di tifosi attraverso le partite, le trasmissioni internazionali e i momenti salienti sulle piattaforme digitali e social. La partnership unirà la portata globale della UEFA Champions League ad attività locali su misura per i singoli mercati e pubblici. Haier potrà sviluppare campagne globali e locali, contenuti in co-branding, iniziative digitali e attività rivolte ai consumatori in Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente, Africa e nelle Americhe. Il valore dell’accordo andrà ben oltre la semplice visibilità del brand. Haier potrà coinvolgere i tifosi lungo tutto il loro percorso di esperienza: dall’attesa della partita alla visione dell’incontro a casa, fino agli eventi dal vivo e alle iniziative sviluppate sui mercati locali. Gli elettrodomestici connessi, i televisori e l’ampia gamma di soluzioni Haier creeranno un legame naturale tra innovazione, intrattenimento domestico ed emozioni del calcio, arricchendo il modo in cui i tifosi vivono e condividono lo sport.
Nei prossimi mesi, Haier e UC3 collaboreranno allo sviluppo di un programma globale di comunicazione e attivazione, con iniziative su misura per i singoli mercati e pensate per coinvolgere tifosi, consumatori e partner commerciali. Ulteriori dettagli sulle campagne e sulle attività saranno annunciati in vista della stagione 2027/28.
