Quando il design e l’innovazione incontrano la quotidianità, la cucina diventa un capolavoro. È questa visione a ispirare la nuova campagna di Franke “A Timeless Work of Art”, firmata da VML Italy, in cui la collezione Mythos Masterpiece viene celebrata come una vera opera d’arte. Un nuovo capitolo che segna un’evoluzione nella narrazione del brand: dalla celebrazione della cucina come grande palcoscenico con la campagna “The Great Stage” del 2022 alla sua consacrazione come spazio di pura espressione artistica, in cui ogni elemento del sistema è parte di un capolavoro senza tempo che eleva la quotidianità.
Cosa rende un’opera d’arte un capolavoro? La composizione, la materia, la luce; ma soprattutto, la capacità di trasformare un gesto in esperienza. È da questa riflessione che nasce il concept creativo della nuova campagna di Franke: ambientata come un vernissage privato, invita gli spettatori in un universo dove arte, armonia e qualità premium si incontrano.
Le immagini evocano un’atmosfera di raffinata eleganza ed esclusività, mentre ogni fotogramma del video che accompagna la campagna è studiato per ispirare e celebrare l’unione perfetta tra forma e funzione. Ogni azione diventa una composizione visiva: l’acqua scorre come un segno grafico, la luce attraversa le superfici metalliche creando riflessi che costruiscono volumi e profondità, i gesti delle mani che affettano le verdure o riempiono una pentola diventano coreografie visive. La cucina evolve così da spazio funzionale ad ambiente da vivere, in cui materia e gesto dialogano costantemente.
Protagonista della campagna, come un vero capolavoro artistico, è la pluripremiata collezione Mythos Masterpiece, che rappresenta l’apice della filosofia di integrated system provider di Franke nella creazione di soluzioni per la cucina contemporanea che uniscono funzionalità e valore estetico. Una gamma completa, che comprende vasche, miscelatori, cappe, piani cottura a induzione e accessori coordinati, che nel corso degli anni ha conquistato i più importanti riconoscimenti internazionali di design come il Red Dot Award, il Kitchen Innovation Award e, tra i più recenti, il Good Design Award 2025 e l’iF Design Award 2026, a conferma di una visione che coniuga innovazione, eleganza e funzionalità. Ogni elemento è progettato per coordinarsi alla perfezione o per creare combinazioni a contrasto, offrendo infinite possibilità di personalizzazione.
La nuova campagna mostra una nuova serie di immagini che esaltano l’eleganza essenziale della collezione Mythos Masterpiece. Arredi ed elementi decorativi accuratamente selezionati sono utilizzati per valorizzare i prodotti e lasciare che il design si esprima in tutta la sua forza. Protagonisti assoluti sono i tre colori iconici Gold, Copper e Antracite, ognuno capace di affermare con decisione uno stile e un’identità distintivi.
Con una presenza sui principali touchpoint digitali e tradizionali, la nuova campagna “A Timeless Work of Art” eleva il concetto di well-living come un’idea di benessere che non si limita alla performance tecnica, ma che si estende all’esperienza sensoriale e visiva. Perché la cucina non è solo il luogo dove dedicarsi alla preparazione dei pasti, ma è il cuore della casa, dove la vita prende forma ogni giorno e momenti autentici diventano parte di un capolavoro quotidiano. Il lancio della campagna sarà celebrato anche dal grande murale in Corso Garibaldi a Milano, che sarà visibile per tutto il mese di aprile in concomitanza con la Design Week.
“Con ‘A Timeless Work of Art’ non presentiamo semplicemente una campagna pubblicitaria, ma un viaggio coinvolgente nell’essenza di ciò che significa vivere con stile”, ha affermato Dino Giubbilei, Vicepresidente Marketing & Digital di Franke Home Solutions. “La collezione Mythos Masterpiece è stata progettata per essere un’opera d’arte senza tempo e la nostra campagna ne cattura perfettamente l’eleganza pura e l’anima raffinata”.
