Secondo l’ultimo Global Monthly TV Tracker di Counterpoint Research, le spedizioni globali di TV sono diminuite dell’1% su base annua a novembre 2025, invertendo la crescita registrata nei due mesi precedenti. Su base mensile, le spedizioni sono diminuite del 15% a novembre, poiché quelle di settembre e ottobre erano state incrementate dall’accumulo di scorte in vista del picco di vendite di fine anno. Samsung si è confermata il marchio leader mondiale di TV a novembre 2025, sebbene le sue spedizioni siano diminuite del 3% su base annua, con conseguente modesta diminuzione della quota di mercato, dal 18% di novembre 2024 al 17%.
TCL ha continuato ad espandere la sua presenza nel mercato globale dei TV, riducendo il divario con il leader di mercato Samsung. Nonostante la persistente debolezza del mercato cinese, le spedizioni globali di TV di TCL sono aumentate del 20% su base annua, a dimostrazione della crescente competitività dell’azienda.
Il Direttore Associato Sujeong Lim ha dichiarato: “Offrendo tecnologie ad alta definizione come MiniLED a prezzi competitivi, TCL ha ricevuto un’ottima risposta dai mercati emergenti come l’Europa orientale e il Medio Oriente e Africa, relativamente sensibili ai costi”.
Un altro marchio cinese, Hisense, ha mantenuto il terzo posto, ma le sue spedizioni sono diminuite del 13% su base annua. Questo produttore dipende fortemente dal mercato interno, che ha rappresentato il 27% delle sue spedizioni totali nella prima metà del 2025, ed è stato duramente colpito da un calo del 24% su base annua.
LG Electronics ha registrato un aumento delle spedizioni del 7% su base annua, portando la sua quota di mercato dall’8% al 9%. Con un’esposizione relativamente inferiore alla Cina, LG ha beneficiato del forte slancio nei mercati nordamericano e latinoamericano, dove le spedizioni sono cresciute rispettivamente dell’8% e del 29% su base annua.
Grazie al completamento con successo dell’acquisizione di Vizio nel dicembre 2024, Walmart ha registrato una crescita significativa su base annua, salendo rapidamente tra i primi cinque. Con il proprio marchio, ONN, e la sussidiaria Vizio, l’azienda si sta ora affermando come il principale concorrente di Samsung in Nord America.
Il Direttore della Ricerca Bob O’Brien ha dichiarato: “Per l’anno fino a novembre, il vantaggio di Samsung su TCL è rimasto più forte. La quota di Samsung nelle spedizioni di TV fino a novembre si è mantenuta stabile al 16%, con le spedizioni totali in calo dello 0,6%. Nel 2026, Samsung rimarrà leader del mercato TV globale, mentre marchi cinesi come TCL, Hisense e Xiaomi espanderanno rapidamente la loro presenza in diversi segmenti. In particolare, stanno aumentando le spedizioni in segmenti ad alta crescita come i MiniLED e gli schermi di medie e grandi dimensioni, aumentando la pressione competitiva”.
