Secondo l’ultimo Global Smartphone Shipment Tracker and Forecast di Counterpoint Research, si prevede che le spedizioni globali di smartphone diminuiranno del 2,1% nel 2026, poiché l’aumento dei costi dei componenti avrà probabilmente un impatto sulla domanda. Questo calo del 2,1% si traduce in una revisione al ribasso del 2,6% delle nostre previsioni per il 2026, con i principali OEM cinesi come HONOR, OPPO e vivo che registrano i maggiori scostamenti rispetto alle stime precedenti.
“Quello che stiamo osservando ora è che la fascia bassa del mercato è quella maggiormente colpita, con i costi della distinta base in aumento del 20%-30% dall’inizio dell’anno”, ha affermato il Direttore della Ricerca MS Hwang. “I segmenti di fascia media e alta del mercato hanno registrato aumenti di prezzo del 10%-15%”.
Secondo l’ultimo studio di Counterpoint Research “Memory Solutions for GenAI”, i prezzi delle memorie potrebbero aumentare di un altro 40% entro il secondo trimestre del 2026, con un conseguente aumento dei costi di produzione compreso tra l’8% e oltre il 15% rispetto agli attuali elevati livelli.
“Nelle fasce di prezzo più basse, i forti aumenti di prezzo degli smartphone non sono sostenibili”, ha affermato l’analista senior Yang Wang. “E se il trasferimento dei costi non è possibile, gli OEM inizieranno a ridurre parti dei loro portafogli: è proprio quello che stiamo iniziando a vedere con volumi significativamente ridotti di SKU di fascia bassa”.
Come risultato del trasferimento dei costi e della ristrutturazione del portafoglio, prevediamo che anche i prezzi medi di vendita aumenteranno del 6,9% il prossimo anno, rivisti al rialzo rispetto al 3,9% della nostra precedente previsione ASP pubblicata a settembre 2025. I produttori di smartphone meglio posizionati per fronteggiare la carenza di offerta saranno quelli con scala, ampi portafogli di prodotti e una stretta integrazione verticale.
“Apple e Samsung sono nella posizione migliore per affrontare i prossimi trimestri”, ha continuato Wang. “Ma sarà dura per gli altri che non hanno altrettanto margine di manovra per gestire la quota di mercato rispetto ai margini di profitto. Vedremo come si evolverà la situazione, soprattutto con gli OEM cinesi, nel corso dell’anno.” Per questi player, negli ultimi mesi stiamo assistendo a un crescente ricorso a strategie di mitigazione, come il declassamento di altre specifiche.
“In alcuni modelli, stiamo assistendo a declassamenti di componenti come moduli fotocamera e soluzioni periscopiche, display, componenti audio e, naturalmente, configurazioni di memoria”, ha affermato l’analista senior Shenghao Bai. “Altre tattiche includono il riutilizzo di vecchi componenti, la semplificazione del portfolio e la spinta dei consumatori verso varianti “Pro” con specifiche più elevate, nonché l’adozione di nuovi design per stimolare gli aggiornamenti.”
