Gli ultimi dati di monitoraggio mensile della TV di Omdia rivelano una crescita del 19,2% su base annua delle spedizioni globali OLED per febbraio 2025. Ciò segue un forte vicino al 2024, con le spedizioni trimestrali OLED che superano 2 milioni nell’ultimo trimestre del 2024, per la prima volta dal 20%, per la prima volta, per la prima volta, per la prima volta, per la prima volta, per la prima volta, per la prima volta, nonostante il 8%, per la prima volta, per la prima volta, per la prima volta, per la prima volta, per la prima volta, per la prima volta. Tuttavia, la crescente sfida di Mini LED sta rapidamente guadagnando slancio.
Secondo l’ultimo tracker del mercato dei televisori di Omdia – febbraio 2025, le spedizioni LCD sono diminuite del 2,4% a febbraio, in contrasto con la crescita del 19,2% di OLED. Mentre OLED ha continuato la sua serie di crescita, dopo un forte trimestre finale del 2024, Mini LED si sta espandendo ancora più velocemente, raggiungendo un volume di spedizione di 3 milioni di unità nel 4Q24, superando i 2 milioni ottenuti da OLED per la prima volta.
Questa visione globale del consumo di tecnologia TV è influenzata da un aumento della domanda guidata in Cina, guidata da schemi di incentivi locali, volto a promuovere la tecnologia ad alta efficienza energetica. Segnala anche una grande sfida per il mercato televisivo europeo, in cui OLED è stato a lungo definito come tecnologia premium.
Matthew Rubin, Principal Analyst, TV Set Research, Omdia, spiega: “Con oltre il 14% delle spedizioni di televisori in Europa occidentale con un prezzo superiore a 1.000 dollari, rispetto a poco meno del 9% a livello globale, i consumatori europei danno chiaramente priorità alla tecnologia premium. Ciò è in parte dovuto allo spazio limitato che ha limitato la crescita delle dimensioni dello schermo, una tendenza che ha stimolato il mercato statunitense. Negli ultimi anni, la tecnologia OLED ha consolidato la sua posizione nei mercati europei, conquistando una quota ampia e crescente delle entrate. Tuttavia, I principali venditori cinesi, come Hisense e TCL, che hanno evitato OLED, stanno ora costruendo slancio dietro Mini LED, tra cui Mini LED di recente lancio, posizionandolo come sfidante nel segmento premium”.
Mini LED offre diversi vantaggi allettanti per i consumatori, tra cui elevata luminosità, migliore contrasto e vivacità di colore migliorata. Fondamentalmente, è più economico da produrre rispetto a un OLED, in particolare per le dimensioni dello schermo più grandi. Tuttavia, non tutto è perso per i marchi che dipendono da OLED, un Samsung di tale LG, Panasonic e in misura minore. Rimangono barriere chiave per l’adozione di Mini LED, come la confusione della terminologia dei consumatori e il valore intrinseco del marchio che OLED ha integrato nelle menti dei consumatori come tecnologia premium.
“Superare queste sfide richiederà tempo, ma i marchi devono presto prendere decisioni strategiche per quanto riguarda la gamma di prodotti e il posizionamento della tecnologia. Pochi marchi vorranno o saranno in grado, di coprire tutte le basi, offrendo sia OLED che mini guidate come opzioni premium, in quanto ciò potrebbe diluire le loro iniziative di marketing. Tuttavia, a fare la scelta sbagliata o optare per l’adozione in ritardo potrebbe avere gravi conseguenze, in particolare il mercato europeo altamente competitivo,” conclude il mercato europeo.
