In occasione del Fuorisalone 2026, Teka, storico marchio tedesco, specializzato nella progettazione e produzione di elettrodomestici, lavelli e rubinetti in acciaio inox e oggi parte del Gruppo Midea, sarà protagonista a Milano con “Memoteca – A Teka Journey”, il pop-up immersivo che animerà Piazza Gae Aulenti dal 21 al 26 aprile, nel cuore della Milano Design Week.
Con questa presenza, il brand prende parte a uno degli appuntamenti più rilevanti a livello internazionale per il mondo del design, scegliendo uno dei luoghi più iconici e contemporanei della città per raccontare la propria visione della casa e, in particolare, della cucina come spazio sempre più centrale nella quotidianità.Il pop-up, realizzato insieme a XPO Designs, porta inoltre per la prima volta in Italia una struttura firmata dall’azienda, rafforzando il valore progettuale e distintivo dell’iniziativa. In questo contesto TEKA dà forma a un’installazione immersiva pensata per tradurre in chiave fisica e narrativa l’universo del brand in un contesto ad alto valore simbolico.
“Memoteca – A Teka Journey” nasce come concept ombrello che racchiude e dà forma ai principali territori di espressione del brand: design, lifestyle e innovazione, traducendoli in un’esperienza accessibile e coinvolgente per il pubblico. All’interno di questo racconto trovano spazio tre direttrici chiave della visione di TEKA: la collaborazione con il Van Gogh Museum di Amsterdam, il dialogo con il mondo del design attraverso Italdesign, punto di riferimento internazionale nel car e product design,e la campagna globale “Eternal Flavour”, unite in un unico percorso narrativo pensato per connettere prodotto ed emozione.
È proprio in questa cornice che prendono vita le due collezioni emblematiche: la Van Gogh Museum Edition, ispirata alle tonalità dei “Sunflowers” e caratterizzata da finitura champagne e dettagli grafici che richiamano l’universo visivo dell’artista, e la Infinity | G1 Edition, sviluppata con Italdesign Giugiaro, che propone una visione integrata di cucina attraverso elettrodomestici e soluzioni coordinate, riconoscibili per l’estetica in vetro nero e acciaio con finitura nero opaco e dettagli in rame.
Concepito come un’esperienza sensoriale e immersiva, il pop-up presenta gli elettrodomestici come vere e proprie opere d’arte da osservare, esplorare e vivere: oggetti che vanno oltre la funzione per diventare contenitori dimemoria, cultura e quotidianità. Il percorso invita i visitatori a entrare in contatto diretto con il brand, attraverso un linguaggio che unisce estetica, tecnologia e dimensione emotiva.
All’interno dello spazio, diverse attivazioni accompagneranno il pubblico lungo un viaggio esperienziale pensato per stimolare i sensi e favorire l’interazione: dalle aree dedicate alla scoperta dei prodotti, ai momenti di creazione di contenuti, fino a un programma di incontri e talk aperti al pubblico.
Nel corso della settimana, “Memoteca – A Teka Journey” sarà animato da un palinsesto articolato di attività, tra cui talk, momenti di confronto con designer, studenti e professionisti, ed esperienze interattive aperte al pubblico. Tra queste, un ruolo centrale è occupato da “Teka Memories”, il format partecipativo che interpreta in chiave esperienziale la campagna globale “Eternal Falvour”. Durante la Design Week, infatti, il pop-up ospiterà un’attività dicasting on-site per selezionare il nuovo volto della versione italiana dello spot, invitando i visitatori a condividere la propria “ricetta del cuore” e offrendo loro la possibilità di diventare parte attiva del racconto del brand.
Un’iniziativa che porta per la prima volta il pubblico al centro della campagna di comunicazione, trasformando l’esperienza fisica in contenuto e relazione. L’attività sarà accompagnata anche dalla produzione di contenuti video e digitali, amplificando ulteriormente il coinvolgimento e la visibilità del progetto.
Il brand Midea sarà protagonista nel distretto Brera-Garibaldi con un’installazione immersiva all’interno dello storico store Rossignoli, in Corso Garibaldi 71, dove prenderà vita il concept “Qualunque casa ti immagini”.
Inserita nel contesto della Milano Design Week, l’esperienza proposta da Midea parte da una domanda semplice: cosa significa davvero immaginare una casa? Da qui prende forma un percorso che accompagna il visitatore dall’idea progettuale fino alla sua realizzazione, trasformando uno spazio inizialmente vuoto in un ambiente vissuto.
Attraverso un sistema di video mapping e un uso dinamico della luce e del suono, l’installazione evolve continuamente sotto gli occhi del pubblico: linee, volumi e superfici si compongono e si trasformano, dando vita a un racconto di come la tecnologia si integra in modo naturale nella quotidianità. Il risultato è un racconto visivo e immersivo che mette al centro non solo la casa, ma tutto ciò che accade al suo interno.
All’interno dell’installazione trovano spazio anche alcune delle principali soluzioni Midea per la casa contemporanea. Da un lato, lo spazio cucina prende forma attraverso elettrodomestici da incasso e freestanding – come frigoriferi, forni, piani cottura, cappe e lavastoviglie – pensati per unire estetica, funzionalità e semplicità d’uso, raccontando un ambiente sempre più centrale nella quotidianità.Dall’altro, il tema del comfort domestico si sviluppa attraverso sistemi per la climatizzazione e la gestione dell’aria, tra cui condizionatori e pompa di calore compatta, progettati per garantire benessere, efficienza e controllo, integrandosi in modo concreto negli spazi della casa.
Nel corso della settimana, l’installazione sarà inoltre animata da diversi appuntamenti e attivazioni che contribuiranno a rendere lo spazio un punto di riferimento all’interno del calendario del Fuorisalone, con momenti dedicati sia al pubblico sia a ospiti e stakeholder coinvolti nel progetto.
A completare il palinsesto, in alcune giornate selezionate, l’installazione sarà animata da alcuni momenti principali che vedranno il coinvolgimento di ospiti e content creator: lo show cooking con lo chef Max Mariola, local ambassador Midea; il format di Turbo Paolo che unisce cucina e intrattenimento; la challenge esperienziale guidata dal creator Samuele Virzì, pensata per coinvolgere attivamente il pubblico; e le attivazioni dedicate alla community, con la partecipazione di Milano da Scrocco, realtà di riferimento per il pubblico milanese.
