Secondo Canalys, il mercato globale degli auricolari true wireless stereo ha registrato una forte ripresa nel primo trimestre del 2025, raggiungendo il tasso di crescita più elevato dal 2021, con spedizioni in crescita del 18%, raggiungendo i 78 milioni di unità. La crescita è stata accelerata dalle strategie di espansione dei fornitori, sia a livello geografico che per fasce di prezzo. Apple si è confermata leader globale nel settore TWS nel primo trimestre, sfruttando la forza del suo ecosistema e una crescente attenzione all’integrazione con la salute, conquistando una quota di mercato del 23%. Xiaomi è salita al secondo posto nella classifica dei fornitori, con una crescita del 63% su base annua, trainata dal suo slancio nelle economie emergenti. Le sue spedizioni hanno superato per la prima volta i 9 milioni di unità, conquistando una quota di mercato record dell’11,5%. Samsung ha conquistato una quota di mercato del 7%, con spedizioni in crescita della serie Galaxy, focalizzata sull’ecosistema, e della serie JBL, rivolta al mercato di massa. L’acquisizione da parte di Harman di Sound Units, tra cui Bowers & Wilkins, segnala le ambizioni di espansione futura verso i segmenti premium. Huawei e boAt completano la top five, con una quota di mercato rispettivamente del 6% e del 5%.
“I principali fornitori di ecosistemi continuano a guidare lo slancio del mercato attraverso le loro strategie di espansione globale, puntando a costruire vantaggi a lungo termine in mercati come il Sud-est asiatico, l’Europa centrale e orientale, l’America Latina e l’Africa attraverso offerte con un ottimo rapporto qualità-prezzo e operazioni localizzate ottimizzate”, ha affermato Jack Leathem, analista di Canalys (ora parte di Omdia). “Qui, fornitori come Xiaomi e Huawei stanno soppiantando i player white-label e rimodellando il panorama competitivo attraverso una maggiore presenza del marchio, reti post-vendita e strategie di canale. Nel frattempo, il mercato statunitense è tornato a crescere nel primo trimestre del 2025, registrando guadagni a due cifre su base annua, in gran parte trainati dall’accumulo preventivo di scorte in risposta alle incertezze tariffarie. Apple ha mantenuto il suo predominio in Nord America, detenendo una quota di mercato superiore al 50%, mentre diversi marchi low-cost stanno riducendo i loro investimenti a causa della debole domanda dei consumatori e di un panorama normativo incerto, il che suggerisce che la ripresa rimarrà fragile”.
I dispositivi open-ear continuano a crescere e a superare il mercato, accelerando il passaggio da dispositivi audio funzionali a prodotti orientati al valore e allo stile di vita. “OWS è il punto di incontro tra tecnologia e moda: i TWS si stanno evolvendo in una forma di espressione personale”, ha osservato Cynthia Chen, Research Manager di Canalys. “I principali player stanno investendo in design di auricolari con gancio e clip, con materiali, colori ed elementi decorativi audaci come finiture sfumate, cristalli e inserti metallici. Per compensare i limiti acustici, i fornitori emergenti stanno collaborando con i laboratori audio per ottimizzare la qualità del suono, con alcuni prodotti che si avvicinano agli standard TWS tradizionali. Gli OWS sono ora un obiettivo chiave per il 2025, integrando i portfolio esistenti e consentendo ai marchi di soddisfare le diverse esigenze dei consumatori attraverso una strategia a doppio fattore di forma”.
Il mercato dei TWS sta entrando in una nuova fase, caratterizzata da diversificazione dei prodotti, valorizzazione del brand ed esperienze personalizzate. Sebbene l’innovazione del fattore di forma e i casi d’uso basati su scenari offrano le maggiori opportunità a breve termine, il successo a lungo termine dipenderà dalla capacità dei fornitori di andare oltre la concorrenza sui prezzi. Soddisfare i desideri emergenti dei consumatori, come la traduzione in tempo reale, il monitoraggio del fitness e l’interazione con l’intelligenza artificiale, richiede un approccio olistico all’ecosistema. Per rimanere al passo con i tempi, i marchi leader devono raddoppiare l’innovazione, lo sviluppo basato su scenari e l’integrazione dei servizi, creando un valore end-to-end che migliori il coinvolgimento degli utenti in ambito lavorativo, benessere e intrattenimento.
