Secondo l’ultima ricerca di Canalys, il mercato globale dei wearable band è cresciuto del 13% su base annua nel primo trimestre del 2025, raggiungendo i 46,6 milioni di unità. La ripresa della domanda e una base relativamente bassa nello stesso periodo dell’anno scorso hanno accelerato la crescita del mercato. Tutte e tre le categorie principali sono cresciute, con i wearable di base in testa.
“Xiaomi ha spedito il maggior numero di wearable band per la prima volta dal secondo trimestre del 2021, grazie a un portfolio più ampio e a una migliore integrazione tramite HyperOS”, ha affermato Jack Leathem, analista di Canalys. Xiaomi ha aggiornato le sue serie Mi Band e Redmi Watch con design rinnovati e funzionalità dati avanzate, portando funzionalità complete in fasce di prezzo più basse e aumentando la sua proposta di valore. La sua crescita è stata inoltre supportata da un efficace coordinamento multi-categoria e da prezzi competitivi, in particolare nelle economie emergenti. Per molti fornitori, i mercati emergenti rimangono motori di crescita chiave, come dimostra la crescita di TRANSSION nel Sud-est asiatico grazie a una localizzazione precisa e a proposte mirate con un ottimo rapporto qualità-prezzo. Anche Samsung ha aumentato la sua attenzione sulle sue band di base per rafforzare la sua presenza nelle economie emergenti.
Xiaomi ha riconquistato il primo posto con una crescita delle spedizioni del 44%, raggiungendo gli 8,7 milioni di unità, trainata dalle forti vendite di Redmi Band 5. Il suo nuovo chip per smartphone sviluppato internamente evidenzia una spinta strategica verso la ricerca e sviluppo interna e una più profonda integrazione dell’ecosistema nell’ambito della sua strategia “Human × Car × Home”.
Apple si è aggiudicata il secondo posto con un primo trimestre solido ma conservativo, che ha aumentato le spedizioni di Apple Watch del 5%, raggiungendo quota 7,6 milioni di unità. Con il 2025 che segna il decimo anniversario dell’Apple Watch, si prevede che Apple riacquisterà slancio nella seconda metà dell’anno con un importante aggiornamento del portfolio, puntando sul suo ecosistema maturo e strettamente integrato incentrato sulla salute.
Huawei ha difeso la sua terza posizione grazie alle solide performance delle serie GT e Fit, oltre all’accelerazione del lancio globale dell’app Huawei Health, espandendo la sua strategia di ecosistema oltre la Cina. Le sue spedizioni sono cresciute del 36%, raggiungendo quota 7,1 milioni di unità.
La forte crescita di Samsung, pari al 74% e pari a 4,9 milioni di unità, è stata possibile grazie alla sua strategia a doppio binario, in parte focalizzata sull’espansione della sua base utenti nei mercati emergenti con prodotti di massa e in parte sul mantenimento del suo posizionamento premium attraverso gli smartwatch nelle economie sviluppate.
Garmin si è classificata quinta nel primo trimestre, con un aumento delle spedizioni del 10%, raggiungendo quota 1,8 milioni di unità. Ha puntato sul suo portfolio differenziato e sul lancio di Connect+ per incrementare le vendite alla sua base di utenti fidelizzata. Gli ecosistemi diventano il campo di battaglia con il restringimento dei margini hardware.
“Con la redditività dell’hardware sotto pressione, il mercato dei dispositivi indossabili si sta spostando da un modello basato sull’hardware a uno basato sull’ecosistema”, ha affermato Cynthia Chen, Research Manager di Canalys. “I fornitori stanno accelerando lo sviluppo di piattaforme e servizi per aumentare i ricavi ricorrenti e la fidelizzazione degli utenti”. In Cina, Xiaomi sta sfruttando il suo ampio portfolio e HyperOS per rafforzare l’integrazione dei dispositivi e il coinvolgimento degli utenti, mentre Huawei sta costruendo un ecosistema sanitario a circuito chiuso tramite l’app Huawei Health, combinando hardware, analisi dei dati e servizi in abbonamento. A livello globale, i fornitori di dispositivi leggeri, come il marchio di smart ring Oura e Whoop, focalizzato sulla salute, danno priorità ai servizi, utilizzando gli abbonamenti per aumentare il valore per l’utente. Anche Garmin punta a espandersi verso un modello incentrato sui servizi con il lancio di Garmin Connect+.
“I fornitori devono bilanciare la loro attenzione tra le nuove funzionalità e gli aspetti comparativi essenziali per intercettare la domanda dei consumatori”, ha aggiunto Chen. In un recente studio sui consumatori condotto da Canalys in Europa, gli intervistati hanno evidenziato prezzo, durata della batteria e monitoraggio della salute come le tre caratteristiche più importanti al momento dell’acquisto di dispositivi indossabili. “Molte nuove funzionalità sono difficili da valutare per i consumatori, il che rende difficile differenziare i marchi e spinge molti a scegliere i dispositivi in base al prezzo e alle funzionalità di base. Tuttavia, una volta che la conoscenza del mercato migliora e la penetrazione dell’hardware raggiunge un certo livello, l’integrazione di software ed ecosistema può offrire un maggiore valore aggiunto, e a quel punto i fornitori possono dimostrare i propri vantaggi. I risultati dello studio evidenziano anche l’importanza delle funzionalità per la salute e il benessere nei dispositivi indossabili e sottolineano dove i fornitori dovrebbero concentrare gli investimenti futuri.”
