Secondo il Global Monthly TV Tracker di Counterpoint Research, le spedizioni globali di televisori sono aumentate dell’8% su base annua ad aprile 2026, grazie all’incremento delle scorte da parte di marchi e rivenditori in vista dei Mondiali di calcio FIFA 2026. L’effetto trainante si è esteso alla maggior parte delle regioni nel corso del mese, con le vendite ai rivenditori come principale fattore determinante.
Ad aprile 2026, le spedizioni di televisori in Nord America, regione ospitante dei Mondiali di calcio, sono cresciute del 10% su base annua. Gran parte delle scorte della regione si è concentrata tra gennaio e aprile, trainata dal posizionamento legato ai Mondiali, e anche le spedizioni da inizio anno ad aprile sono aumentate del 10% su base annua. I televisori MiniLED sono rimasti il principale terreno di scontro, con Samsung e Hisense che hanno lanciato nuovi modelli concorrenti in diverse fasce di prezzo per consolidare il loro posizionamento in vista dei Mondiali.
Ad aprile 2026, la Cina è rimasta sottotono, con spedizioni in calo del 15% su base annua. Il programma di permuta continua nel 2026, con televisori ancora idonei, ma la riduzione dei finanziamenti per il primo trimestre rispetto all’anno precedente e l’anticipo della domanda derivante dal precedente ciclo di sussidi hanno continuato a pesare sui consumi interni.
L’Europa occidentale ha registrato la crescita regionale più forte, pari al +48% su base annua ad aprile, risultando il principale motore della crescita globale del mese. L’incremento è stato reso possibile da una combinazione di fattori: una base di partenza insolitamente bassa nello stesso mese dell’anno precedente, una concentrazione di lanci di nuovi prodotti da parte di diversi marchi in vista dei Mondiali di calcio e l’intensificarsi della concorrenza nel segmento.
Nell’Europa occidentale, Samsung è rimasta leader di mercato in termini di volumi, mantenendo la posizione numero 1 con una quota del 27%. L’aumento più significativo tra i principali marchi, tuttavia, è stato registrato da Xiaomi, le cui spedizioni sono cresciute di quasi 12 volte su base annua e di circa 4 volte su base mensile. La quota di mercato di Xiaomi è passata dal 2% di aprile 2025 al 13% di aprile 2026. È importante sottolineare che questa impennata non riflette una crescita generalizzata del marchio: le spedizioni globali di TV di Xiaomi sono infatti diminuite del 17% su base annua nel periodo gennaio-aprile 2026. Il contrasto suggerisce una ridistribuzione dei volumi piuttosto che un’espansione.
Nel contesto della più ampia strategia dei marchi cinesi di reindirizzare i volumi di vendita in calo sul mercato interno verso i mercati esteri, Xiaomi si distingue come l’esempio più eclatante: è passata da una strategia incentrata sul mercato interno cinese a una orientata all’estero, sviluppando nuovi canali di vendita in Europa occidentale e concentrando la sua spinta verso i Mini LED in una regione in cui la sua base di clienti dell’anno precedente era minima, il che a sua volta ha amplificato la crescita su base annua.
Questo risultato è stato trainato principalmente dal lancio sul mercato della rinnovata gamma TV S Mini LED 2026, le cui spedizioni sono iniziate nei mercati europei, tra cui Germania, Spagna, Italia e Paesi Bassi, a partire da marzo, con un’accelerazione della distribuzione ad aprile. Basandosi sulla gamma Mini LED esistente di Xiaomi, la serie 2026 ha portato le vendite regionali ben al di sopra dei livelli dell’anno precedente e ha superato la media regionale.
“Xiaomi sembra seguire lo stesso percorso di TCL e Hisense”, ha affermato Bob O’Brien, direttore della ricerca presso Counterpoint Research. “La persistente debolezza del mercato interno cinese ha spinto i produttori di televisori a guardare all’estero in cerca di opportunità di crescita e, in vista dei Mondiali di calcio, l’Europa occidentale rappresenta un mercato attraente da conquistare. Xiaomi vanta già una solida posizione nel mercato degli smartphone in Europa e può sfruttare la notorietà del suo marchio per sfidare i leader di mercato.”
