Secondo una nuova analisi del TV Sets Market Tracker trimestrale di Omdia, le spedizioni globali di TV hanno registrato un calo del 2,1% su base annua nel secondo trimestre del 2025. Il calo è dovuto al fatto che i marchi stanno riallineando le scorte e spostando l’attenzione su nuovi mercati target a fronte della volatilità dei dazi.
Secondo l’ultimo TV Sets Market Tracker: History – 2Q25 di Omdia, le spedizioni globali di TV sono scese a 47,1 milioni di unità nel secondo trimestre del 2025, rispetto ai 48,1 milioni dello stesso periodo dell’anno scorso. Il calo dei volumi rappresenta il primo calo su base annua dal primo trimestre del 2024. Il calo è stato trainato dai principali mercati maturi, con le spedizioni verso Europa occidentale, Nord America e Giappone in calo rispettivamente del 9,7%, 7,4% e 4,5%.
“Le scarse performance del secondo trimestre in Europa e Nord America sono state il risultato diretto del ribilanciamento delle scorte”, ha affermato Matthew Rubin, Principal Analyst, TV Set Research, Omdia. “I marchi hanno effettuato spedizioni extra in entrambi i mercati dalla seconda metà dello scorso anno per anticipare i dazi doganali statunitensi più elevati, e ora stiamo vedendo gli effetti di questo cambiamento strategico”.
Il rallentamento della crescita di TCL e Hisense, la cui crescita combinata è aumentata del 4,8% su base annua, evidenzia le sfide globali che si trovano ad affrontare. Il mercato statunitense si trova ad affrontare crescenti barriere commerciali, che hanno spinto entrambi i marchi a spostarsi strategicamente verso altri mercati, come l’Europa. Tuttavia, l’intensa concorrenza sui prezzi in Europa non è riuscita a stimolare la domanda dei consumatori, il che non sorprende in un anno senza un grande evento sportivo come la Coppa del Mondo FIFA a trainare le vendite. I forti sconti sui televisori hanno comunque compresso i prezzi di vendita e creato condizioni commerciali difficili per tutti i marchi storici non cinesi.
